La marque coréenne de soins de la peau lance une ligne pour peaux sensibles avec une expérience 360º dans les magasins hors taxes, renforçant ainsi sa position dans le Travel Retail.
LE Erborienreconnu pour allier tradition coréenne et innovation en matière de soins de la peau, a lancé sa nouvelle gamme Centella Redness lors d'une activation à fort impact dans les aéroports de Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly. L'initiative, menée en partenariat avec Travel Retail du Groupe L'Occitane et Extime Duty Free Parisa mobilisé 15 boutiques hors taxes et mené une campagne intégrée à 360º entre le 6 janvier et le 23 février 2026.
Le projet marque la première collaboration à grande échelle entre Erborian et Extime, combinant des éléments d'expérience de vente au détail immersive, une narration de soins de la peau et des références culturelles conçues pour impliquer les voyageurs internationaux. Des éléments sensoriels, des affichages proéminents et une signalétique au sol ont dirigé les clients vers des zones exclusives dédiées à la ligne, tandis que des écrans numériques et des ambassadeurs de la marque ont renforcé la communication de la campagne aux heures de pointe.
La collection Centella Redness, destinée aux peaux sensibles et sujettes aux rougeurs, comprend un système en trois étapes développé avec des actifs performants et de la Centella Asiatica. Les produits allient correction immédiate du teint, soulagement prolongé et hydratation quotidienne, offrant des bénéfices prouvés : le nouveau Sérum Centella Rouge réduit visiblement l'intensité des rougeurs en 24 heures, tandis que la Centella Crème reformulée garantit confort et uniformité de la peau pendant 28 jours.
Selon une étude de marque, 73 % des consommateurs dans le monde perçoivent leur peau comme réactive, et un adulte sur trois souffre de rougeurs. Cette croissance dans le segment des soins de la peau sensible rivalise actuellement avec le marché anti-âge en termes d'ampleur et de rapidité d'expansion. La ligne renforce le positionnement d'Erborian dans la beauté hybride, alliant efficacité et expérience culturelle à l'héritage coréen de la marque.
Mona L'Hostis, Directrice Marketing Travel Retail du Groupe L'Occitane, a déclaré : « Centella Redness renforce l'engagement d'Erborian en faveur de soins de la peau innovants et efficaces. Le partenariat avec Extime nous a permis de raconter cette histoire de manière engageante, en apportant visibilité, culture et éducation directement au voyageur. La marque continue de gagner en pertinence et en fidélité, renforçant ainsi notre présence dans le Travel Retail.
