Le rapport d'Euromonitor International met en évidence quatre tendances qui redéfinissent le comportement du consommateur, qui recherche la sécurité émotionnelle, valide les formulations et valorise l'influence croissante des marques asiatiques.
Le comportement des consommateurs mondiaux est en profonde évolution, influencé par les pressions économiques, les priorités en matière de santé et la volatilité géopolitique. Le rapport Top Global Consumer Trends 2026 d'Euromonitor International identifie quatre tendances fondamentales qui façonneront les décisions d'achat, ayant un impact direct sur le secteur de la beauté et des soins personnels.
Les quatre tendances dominantes
Zone de confort : Dans un scénario de stress croissant (58 % des consommateurs ressentent quotidiennement un stress modéré à extrême), le public cherche refuge dans la simplicité et la sécurité émotionnelle. Cette tendance stimule la demande de produits sains et naturels qui offrent une sensation de confort et de prévisibilité.
Férocement non filtré : les consommateurs adoptent une authenticité radicale et une expression de soi audacieuse. La moitié des consommateurs recherchent activement des produits et services qui reflètent leur identité unique. Le marché de la beauté doit répondre à cette tendance avec des récits et des produits qui célèbrent l'imperfection et l'individualité, car 65 % des consommateurs estiment que la société accepte qui ils sont vraiment.
Le bien-être reconnecté : le bien-être évolue vers un domaine de haute technologie et de validation clinique. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour des solutions haut de gamme dotées de formulations scientifiques et technologiquement avancées. Euromonitor prévoit des dépenses mondiales de 6 900 milliards de dollars en biens et services de santé d’ici 2026, ce qui indique la fusion croissante entre le secteur de la beauté et celui des soins de santé préventifs.
Prochaine vague asiatique : les marques d’Asie de l’Est, notamment chinoises, acquièrent une forte influence mondiale. Son succès réside dans la combinaison de l’accessibilité, de l’innovation rapide et des expériences numériques immersives. La force de ces marques est sur le point de se développer davantage, la valeur projetée des exportations chinoises devant atteindre 4 000 milliards de dollars d'ici 2026.
Ces tendances indiquent que l’avenir de l’industrie de la beauté et des soins personnels se situera à l’intersection de la science pour la santé, de la recherche du confort émotionnel et de l’expression authentique de chaque individu.
