La marque de beauté coréenne Laneige a annoncé le 5 janvier la nomination de Sydney Sweeney comme première ambassadrice mondiale, élargissant ainsi la collaboration actuelle de l’actrice américaine avec la marque sud-coréenne en tant qu’ambassadrice aux États-Unis.
Dans le cadre du nouvel accord, Sweeney, qui est l’ambassadeur américain de Laneige depuis 18 mois, jouera dans une série de nouvelles campagnes de soins de la peau pour la marque. La collaboration mondiale s’étend désormais à près de 40 pays à travers le monde, selon un communiqué. Ces dernières années, l’actrice est devenue célèbre en tant que protagoniste de plusieurs projets, tels que la série HBO Euphoria, The White Lotus et, récemment, le film Anybody But You.
Son accord avec Laneige US au printemps 2022 a entraîné la croissance de la marque sur les réseaux sociaux, selon l’entreprise. « Depuis la première annonce de Sydney en tant qu’ambassadeur des États-Unis au printemps 2022, nous avons connu une augmentation immédiate de 227 % du nombre d’abonnés Tiktok et de 53 % du nombre d’abonnés Instagram. Une vidéo des coulisses de Sydney sur un plateau de production de Laneige est devenue virale à trois reprises, accumulant 72 millions de vues sur TikTok, Instagram et YouTube. C’est le genre d’influence et de portée qu’a Sydney », a déclaré Julien Bouzitat, directeur général de la marque Laneige aux États-Unis.
« Ces dernières années, nous avons vu Sydney se transformer en une superstar mondiale à l’avant-garde de l’air du temps culturel. Depuis le début de notre partenariat, Sydney et Laneige ont connu une accélération mondiale similaire alors qu’elle consolidait son statut d’actrice parmi les plus prometteuses d’Hollywood, tandis que Laneige continuait de battre des records avec son masque de nuit pour les lèvres et ses produits de protection de la peau, remportant tous les prix. imaginables, du Best of Beauty d’Allure au prix Customer Obsession d’Amazon. Nous avons également été choisis comme marque n°1 de soins pour les lèvres aux États-Unis, une réussite incroyable pour la marque. Cela a été un voyage incroyablement enrichissant pour les deux parties et nous sommes impatients de toucher un public encore plus large à travers le monde avec Sydney comme nouvel ambassadeur mondial », a ajouté Bouzitat.
En élargissant le partenariat à tous les marchés clés, Laneige cherche à accroître la notoriété mondiale de son portefeuille de produits de soins de la peau, notamment le masque de nuit pour les lèvres, le baume brillant pour les lèvres, la crème hydratante Water Bank, la crème tonique et hydratante pour la peau, le masque de nuit à l’eau, ainsi que les nouveautés de la marque en 2024. Sweeney apparaîtra en janvier pour une campagne pour le Water Bank Blue Blue Hyaluronic Moisturizer.
« Je ne pourrais être plus heureux d’annoncer mon partenariat élargi avec Laneige en tant que premier ambassadeur mondial. Tout a commencé de manière très organique, après avoir trouvé la meilleure routine de soin avec les produits Laneige, après des années d’essais et d’erreurs. Après avoir créé ensemble tant de souvenirs amusants à travers diverses campagnes, j’ai hâte de poursuivre notre collaboration. Des innovations incroyables arriveront ce printemps qui feront briller l’expertise de Laneige en matière de soins du sommeil, et je suis ravi de partager cette nouvelle génération de masques de nuit avec le reste du monde », a déclaré Sweeney.
Source : Réseau Mode 08.01.2024
