Fière d’être 100% brésilienne, fondée en 1969, Embelleze est en passe d’avoir sa propre base en Asie et d’ouvrir des opérations en Océanie, complétant ainsi sa présence sur les cinq continents.
Seule multinationale à figurer parmi les plus grandes marques du marché de la beauté au Brésil, l’entreprise est actuellement présente dans 70 pays, avec le soutien de bureaux aux États-Unis (qui couvrent également le Canada), au Portugal (Europe, Afrique et Moyen-Orient) et le Venezuela (Amérique latine). Le bureau le plus récent sera à Hong Kong. Sur le territoire brésilien, l’entreprise emploie plus de 5 000 personnes, directement et indirectement, la plupart dans l’usine de Nova Iguaçu, Baixada Fluminense, où tout a commencé.
Avec cette nouvelle expansion ajoutée à d’autres, au cours des 5 dernières années, la présence d’Embelleze dans le monde a augmenté de 100%, passant de 35 à 70 pays qui reçoivent désormais des produits de ce géant qui fabrique des icônes de beauté pour les cheveux comme le célèbre tube de recharge. , 25 familles de Novex, sa plus grande marque de soins et traitements ; Henê, la première des formules révolutionnaires de l’entreprise, Natucor, Lisa Hair et plus encore.
Le secteur de l’exportation, selon Jomar Beltrame, président de Sistema Embelleze, connaît une croissance de 35% par an de son chiffre d’affaires. En 2023, un nouveau pas est en cours, avec la proposition de devenir une nouvelle étape pour Embelleze : présence sur les cinq continents, avec un bureau dédié à l’Asie et à l’Océanie. L’unité de production de Nova Iguaçu, Baixa Fluminense, est en cours de modernisation et de rénovation pour fonctionner avec une capacité de production de 200 millions de produits/an.
Source : Meio & Messagem 08.12.2023
