Le secteur de la beauté connaît une transformation structurelle dans laquelle les consommateurs privilégient l'équilibre entre haute performance, pratiques éthiques et transparence sur l'origine des ingrédients.
Le marché mondial des cosmétiques est dans un cycle de changement structurel, le secteur des soins personnels devant dépasser les 800 milliards de dollars d’ici 2030. Dans ce contexte, les cosmétiques végétaliens se consolident comme une tendance clé. Selon Fortune Business Insights, le secteur, évalué à 19,21 milliards de dollars, devrait atteindre 32,56 milliards de dollars d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel moyen de 6,85 %.
Cette expansion reflète un changement de mentalité des consommateurs, qui exige que les performances des produits soient alignées sur des pratiques éthiques et environnementales. Pour Vanessa Vilela, pharmaceutique et biochimiste, PDG de Kapeh Cosméticos e Cafés Especiais, il s'agit d'un impératif du marché : « Le consommateur veut des résultats, mais il veut aussi comprendre l'origine et le but des formules. L'équilibre entre performance et conscience est en train de redéfinir le secteur.
Kapeh : innovation végétale et durabilité
La marque brésilienne Kapeh, basée à Minas Gerais, fait partie des entreprises qui allient innovation technologique et responsabilité socio-environnementale. Kapeh est pionnier dans le développement de cosmétiques dérivés des grains de café vert, utilisant cet ingrédient comme actif naturel performant, riche en potentiel antioxydant et régénérant. Son modèle de production intègre la recherche scientifique, l'appréciation de la biodiversité et le partenariat avec les communautés productrices.
L'engagement durable de l'entreprise s'étend à la gestion, avec l'utilisation de cafés certifiés et traçables, et l'adoption d'emballages recyclables ou produits avec des matériaux réutilisés. Le programme de recyclage Kapeh encourage le retour et l'élimination correcte des bouteilles. Fondée en 2007, la marque opère selon un modèle de magasin innovant 2 en 1 – réunissant un café de spécialités et une boutique de cosmétiques végétaliens – et prévoit d'atteindre 100 unités d'ici 2026.
