Le marché APAC exige que le SPF soit intégré dans la routine quotidienne via des formats pratiques et des produits de maquillage hybrides, dans le but de surmonter l'incohérence de l'application traditionnelle des lotions.
La protection solaire est en train d'être redéfinie sur le marché de l'Asie-Pacifique (APAC), où l'exposition aux rayons UV est intense et où les consommateurs exigent plus qu'une simple protection solaire traditionnelle. Alors que l'utilisation de crèmes solaires augmente, notamment en Thaïlande, associée à des bienfaits raffermissants (unifiants et anti-âge) pour la peau, le problème demeure : une application incohérente par les consommateurs. Cette lacune conduit au développement d’une protection UV intercatégorielle en tant que forme puissante de défense complémentaire.
Sunification et intégration dans les soins quotidiens
L'innovation en APAC va au-delà du flacon de lotion traditionnel, englobant les produits et routines du quotidien. Les marques explorent la « sunification » des produits du quotidien, tels que les sprays fixateurs de maquillage, les fonds de teint avec SPF et même les soins capillaires avec filtres UV, pour offrir commodité et défense quotidienne. En Thaïlande, 28 % des utilisateurs de soins solaires du visage utilisent désormais des crèmes solaires pour leurs cheveux et leur cuir chevelu, démontrant un intérêt croissant pour les soins capillaires avec protection UV.
Le concept de protection UV s’étend aux soins à domicile. Les lessives et les assouplissants, comme Comfort, prétendent désormais offrir une protection UV aux vêtements, commercialisant ainsi la promesse de prévenir la décoloration causée par le soleil. Cette intégration de messages de défense UV dans les produits FMCG (biens de grande consommation) répond à la demande de sécurité continue.
La transparence contre le scepticisme
La montée de la sunification a suscité des doutes chez les consommateurs quant à la réelle protection offerte par les produits hybrides. La méfiance s'est accrue après l'affaire de 2021, lorsque le populaire écran solaire K-beauty Purito a fait tester son véritable SPF, le trouvant bien en deçà de ce qui était revendiqué.
Pour surmonter ce scepticisme, Mintel et les experts recommandent aux marques d'investir dans la transparence et l'éducation, avec des tests rigoureux et une communication claire. Les affaires de responsabilité, telles que les rappels et les remboursements émis par des marques australiennes telles que Ultra Viollette et Naked Sundays, ont créé un précédent en matière de responsabilité sur le marché.
L’avenir de la protection UV sur les marchés APAC laisse entrevoir un écosystème de « boucliers invisibles » intégrés à nos routines et produits quotidiens, offrant une sécurité continue et discrète qui s’intègre parfaitement dans le style de vie du consommateur.
