La marque de savon Flor de Ypê lance la 1ère campagne 100% digitale pour une marque de plus de 100 influenceurs

Dans l'espoir d'atteindre des millions de personnes sur Instagram et TikTok via des influenceurs, la société vise à stimuler le contenu et l'engagement autour du « Bain Premium tous les jours ».

L'année 2023 a été extrêmement pertinente pour la ligne de savons Flor de Ypê, qui a connu une croissance significative, atteignant le TOP 3 du classement des ventes en volume, en 2023, selon les données Nielsen*. Avec cela, Ypê, l'un des plus grands fabricants de produits d'hygiène et de nettoyage du pays, annonce le lancement de sa première campagne de communication 100% numérique pour la marque Flor de Ypê #BanhoPremiumTodosOsDias.

L'action qui met en vedette Viih Tube et une équipe composée de plus de 100 influenceurs qui totalisent ensemble plus de 220 millions de followers, en incluant les profils Instagram et TikTok des participants. Parmi les noms marquants figurent Fernando Fernandes, Camila Nunes, Flavia Pavenelli, Bruna Tavares, Paola Antonini, Mônica Salgado, Eslovênia Marques, Xamã et Mariana Xavier, afin d'avoir un impact sur des millions de followers sur des plateformes comme Instagram et TikTok. La campagne est également composée de dizaines de micro et nano influenceurs qui ajoutent de la diversité et étendent le concept à tout le Brésil. En outre, une solide stratégie de médias numériques sur différents canaux et formats créatifs garantira la portée et la durabilité de la campagne.

« Nous sommes parmi les 3 plus grandes marques* en volume et présents dans 40,3 % des foyers** au Brésil avec les savons Flor de Ypê, avec des produits de la plus haute qualité, hautement parfumés et durables. Dans ce contexte, nous apportons une campagne 100% digital native, centrée sur l'heure du bain et les influenceurs qui nous permettra de toucher différents profils de consommateurs, explique Jean, directeur marketing et commercial des soins personnels.

« Dans cette campagne, nous avons combiné la tendance Premium Bath, notamment visible sur Tik Tok, avec notre volonté d'apporter le parfum et la qualité de la Ligne Flor de Ypê aux bains quotidiens des gens. Une stratégie numérique complète basée sur la pertinence culturelle d'un sujet que les gens aiment, tout en élevant les principales caractéristiques du produit dans une manière intégrée de penser les médias et les contenus », explique Michele Carlos, directrice du contenu chez DPZ.

En savoir plus sur cette ligne Flor de Ypê

La ligne de savons en barre Flor de Ypê comprend plusieurs versions, sept au total, avec des parfums aux huiles essentielles, une formule sans glycérine ni parabène, pour un bain qui laisse la peau fraîche et lisse. Il existe également des barres de savons végétales Flor de Ypê, une ligne composée d'une base végétale, de parfums aux ingrédients naturels, hypoallergéniques, en plus d'être certifiées par la Société végétalienne brésilienne, d'avoir un emballage recyclable et d'être 100% biodégradables. Les savons liquides Flor de Ypê pour le corps et les mains ont des parfums aux huiles essentielles, de la glycérine et une formule aux émollients qui aident au soin et à la protection de la peau, en plus d'être testés dermatologiquement. Le produit est proposé en cinq parfums : Roses Blanches et Noisette, Fleur de Pommier et Framboise, Freesia et Pêche, Fleur d'Oranger et Abricot et Eau de Coco et Romarin, dans trois types de packaging (Pompe, Fliptop et Recharge).