Partenariat entre Gigante Do Digital Retail et la référence de marque dans les paris de coupe sur le parfum praliné pour présenter une nouvelle huile de traitement capillaire, exclusivement dans l'application Shein et figurant dans un magasin pop-up à Porto Alegre.
Dans un mouvement stratégique qui renforce la convergence entre la mode, l'univers numérique et le marché de la beauté, Shein, un détaillant mondial de mode et de style de vie, annonce une collaboration sans précédent avec Salon Line, l'une des principales marques brésiliennes de soins capillaires. Le résultat est le lancement de l'huile de traitement des cheveux de la lueur praline, officiellement présentée le 17 septembre 2025, lors de l'inauguration du magasin pop-up de Shein à Porto Alegre-RS.
La nouveauté se démarque non seulement pour la combinaison du savoir-faire technique de l'expertise Salon Line dans le développement des formules de cheveux brésiliennes et du positionnement numérique de Shein, mais aussi pour sa proposition sensorielle, qui inspire des notes sophistiquées de parfumerie française. Avec un parfum qui fait référence à un mélange de praline et sucré d'amandes et de noix, le produit aligne les performances et l'expérience olfactive, reflétant une tendance mondiale dans le segment des soins personnels.
Avec 42 ml, la lueur praline sera commercialisée exclusivement par l'application Shein au Brésil et sera initialement disponible pour les consommateurs qui visitent le magasin popup de la marque à Porto Alegre, offrant une opportunité d'expérimentation directe.
Selon Rodrigo Eimori, le chef du marketing de Shein au Brésil, le partenariat renforce la position de la marque en tant qu'agent d'innovation sur le marché national. «Nous unvons l'accessibilité, l'innovation et un portefeuille diversifié, célébrant toujours l'authenticité de la beauté brésilienne», dit-il.
Henrique Dian, directeur du commerce électronique de Salon Line, souligne l'importance stratégique de la collaboration: «Shein nous rapproche encore plus du public numérique et élargit considérablement notre portée. L'exclusivité sur le marché nous permet un dialogue direct avec les consommateurs connectés aux tendances.»
Le lancement marque un nouveau chapitre de la performance de Shein dans le secteur de la beauté et renforce le mouvement des marques dans la recherche de collaborations qui dépassent les catégories traditionnelles, connectant la mode, le style de vie et les caractéristiques de soi dans le même produit.
