La marque transforme la participation au festival en un cas d'engagement multicanal, combinant des expériences de visage à face, des activations numériques et un partenariat sans précédent pour étendre la connexion avec les jeunes.
LE Coca-cola consolidé sa présence dans La ville 2025 Avec une stratégie qui a intégré les expériences physiques et numériques pour générer un engagement et renforcer leur position chez les jeunes. L'un des principaux moments forts a été le lancement de Carmed + Coca-Cola Charmsrésultat d'un partenariat avec Carmet qui est devenu l'un des articles les plus contestés de l'événement et prévoyait l'attente des ventes du produit, qui devait atteindre la vente au détail en octobre.
L'initiative illustre l'expansion du territoire de la marque au-delà du portefeuille de boissons, avec des collaborations qui dialoguent directement avec la culture jeune et renforcent la présence de l'entreprise à différents moments de consommation. Dans l'espace Studio de cokesept mille unités du produit ont été distribuées, transformant le toast en un symbole de désir et un catalyseur de visibilité pour l'entreprise.
Selon Catarina Lopes, directeur marketing de Coca-cola Au Brésil, Coke Studio joue un rôle stratégique dans l'association de la marque aux principaux festivals de musique. «Nous avons créé des expériences uniques qui connectent les générations. Une enquête menée en mars de cette année a confirmé notre impact: nous sommes la marque la plus associée aux expositions musicales ou aux festivals au Brésil», a déclaré l'exécutif.
Expérience phygitale et résultats numériques:
Dans l'activation de la personne a réuni 45 000 personnes au Coke Studio, avec une distribution de plus de 15 000 bouteilles des versions originales et du sucre nul de la boisson, ainsi qu'un programme musical en partenariat avec Billboard Brésilqui avait des présentations de MC Luanna, Carol Biazin et le ballet de Pedro Sampaio.
Dans l'environnement numérique, la stratégie a atteint la première place dans les vues de hashtag dans le Tiktokavec 763 millions de vues sur le contenu lié au festival. Les performances de la marque dans la ville ont été reconnues avec quatre Better Activations Awards, dont Better Collab (Coca-Cola + CarMed), un cadeau plus contesté, un plus grand engagement numérique et de meilleures performances en direct.
Un autre moment fort a été le concours de danse organisé en partenariat avec Pedro Sampaio et le Balle DZ7mouvement culturel de Paraisópolis. L'action a promu des talents périphériques et a offert des bourses de récompenses en espèces et des bourses de danse, renforçant l'engagement de la marque à associer sa présence lors de festivals à la promotion de la diversité et de l'inclusion sociale.
