La croissance du marché des services de garde d’enfants stimule les innovations dans le commerce de détail

Avec un segment de puériculture en croissance de 45,6 % au cours des six dernières années, les supermarchés jouent un rôle stratégique dans la promotion et la visibilité de la catégorie.

Le marché des produits de soins personnels pour enfants est en croissance rapide, porté par un public de plus en plus exigeant et averti, à la recherche d'articles répondant aux demandes spécifiques des plus petits. Les grandes marques reconnues dans la catégorie des shampoings commencent à prendre conscience du potentiel des nouvelles lignes destinées aux enfants.

Selon les données d'Euromonitor, le segment de la garde d'enfants au Brésil a augmenté de 45,6 % au cours des six dernières années et, en 2023, a généré 3,9 milliards de reais. Fernando Marchesini, coordinateur et professeur de MBA à la FGV, explique que, malgré le vieillissement de la population, les parents continuent de donner la priorité à l'achat de produits pour leurs enfants, faisant du segment enfant un marché en constante expansion. « Les marques sont conscientes de cette tendance et voient des opportunités d’élargir leurs gammes de produits, notamment dans les shampoings et après-shampooings », dit-il.

Bruno Sparapani, responsable marketing puériculture chez Huggies, souligne que le développement de produits destinés aux enfants nécessite une attention particulière. « Le consommateur de produits pour enfants est de plus en plus informé et les parents recherchent des options sûres. Huggies, qui a récemment lancé sa ligne de shampoings pour enfants, se concentre sur des ingrédients naturels et une approche qui allie fonctionnalité du produit et plaisir, ce qui est essentiel pour impliquer le public », explique-t-il.

**Le rôle stratégique des supermarchés**

Pour le professeur Marchesini, les enfants jouent un rôle de plus en plus important dans les décisions d'achat, notamment pour les produits liés à la beauté et aux soins personnels. « Les marques doivent donc répondre aux attentes des parents, tout en captivant directement les enfants », explique-t-il. « Les supermarchés jouent un rôle fondamental dans la visibilité de ces produits. Collaborer de manière adaptative avec les détaillants, en créant des solutions créatives qui attirent les consommateurs, est essentiel pour le succès d'un lancement », souligne le responsable marketing de la puériculture de Huggies.

Fernando Marchesini ajoute que les chaînes de vente au détail doivent créer des environnements qui facilitent l'accès des enfants aux produits. « La disposition des étagères, à la hauteur idéale pour les enfants, est cruciale pour qu'ils puissent choisir, en plus des actions promotionnelles et publicitaires destinées aux parents », souligne-t-il.

Selon Sparapani, Huggies utilise des points supplémentaires dans les zones stratégiques des magasins et investit dans le marketing d'influence pour étendre la portée de ses produits. « Nos recherches ont montré que 43 % des mères lavent les cheveux de leurs enfants au moins trois fois par semaine, et la demande de produits sûrs et de qualité est claire. Nous proposons des lignes qui répondent à ces besoins, toujours de manière ludique », conclut le dirigeant.