L'action développée par l'agence VML Internacional propose que le public parle de la santé du sein
Avec l'arrivée d'Octobre Rose, la cause d'Avon pour le traitement du cancer du sein proposera une action pour encourager la réflexion sur le fait que le plus important est de prendre soin de la santé du sein, et non d'opinions sur les aspects physiques. La campagne a été développée par l'agence VML Internacional et, outre le Brésil, elle sera diffusée simultanément dans plusieurs pays d'Amérique latine comme l'Argentine, la Colombie, le Chili, le Pérou et l'Équateur.
Une série d'images sous forme de carrousel avec des données et des déclarations sur un ton provocateur sur le sujet sera présentée tout en abordant des sujets essentiels sur les soins de santé du sein. Pour renforcer les publications, certaines phrases seront affichées à partir de commentaires négatifs sur les seins trouvés sur les réseaux sociaux, tels que : « Quelle poitrine dégoûtante », « Elle a enlevé son sein pour le montrer », « Moins de 30 ans et avec une poitrine ». plein de vergetures », entre autres.
L'objectif est d'encourager les soins pour la santé du sein et de valoriser l'avis médical, c'est-à-dire celui d'un expert en la matière.
Aperçu du cancer du sein
Le Breast Cancer Panorama, une étude réalisée par l'Institut Avon et incorporée par l'Institut Natura, en juillet de cette année en partenariat avec l'Observatoire d'oncologie, montre que le cancer du sein a causé plus de 19 000 décès au Brésil en 2022, ce qui représente une augmentation de 5,5% par rapport à 2021. Pour 2023, l'Institut National du Cancer (INCA) estime 73 mille nouveaux cas, soit une augmentation de 10,6% par rapport à l'année précédente. En outre, on s’attend à ce qu’il y ait 704 000 nouveaux cas par an entre 2023 et 2025.
À travers les réseaux, la campagne mettra à disposition des vidéos avec des invités spéciaux qui partageront des informations pertinentes sur les droits des femmes, la santé du sein, les soins palliatifs, entre autres informations sur le cancer du sein.
Les instituts ont révélé qu'en plus de publier de nouvelles données, telles que l'indice de sensibilisation et la mise à jour du Panorama des soins du cancer du sein, la campagne comportera un page de destination exclusif avec des informations et du matériel tels que les guides « Breast Journey » et « Breast Cancer », qui fournissent des conseils sur les symptômes, les droits des patientes et les soins de santé du sein. La page mettra également à disposition une carte avec les dates et emplacements des chariots de mammographie, un projet de l'Hôpital de Amor.
« Nous voulons montrer à notre réseau de Conseillères Beauté et au grand public que #EstarComElas est un appel à prendre soin de nous et de toutes les femmes, profitant de cette période de l'année où beaucoup de gens parlent de leurs seins, rappelez-vous que nous devons changer l'orientation de la conversation de la critique de l'esthétique des seins vers le soin de leur santé. Nous voulons attirer l'attention sur ce qui compte vraiment et montrer que ces femmes ne sont pas seules » explique Daniela Grelin, directrice exécutive des droits des femmes, de la santé et de la communication institutionnelle à l'Instituto Natura.
Dans sa 11ème édition, le désormais traditionnel Giro Pela Vida, un événement conçu par Avon pour promouvoir la sensibilisation au cancer du sein, s'adressera aux conseillères, leaders et gestionnaires de beauté des villes d'Arapiraca (AL), le 17 octobre, et de Goiânia ( GO), le 30 octobre
Source : propmark 04.10.2024
