L'achat de gueule de bois n'affecte pas les Latinos et le marché de la beauté augmente de 30% d'ici 2024
Alors que la consommation de produits de beauté ralentit dans diverses régions du monde, l'Amérique latine se poursuit en face, se démarquant avec un dynamisme unique sur le marché mondial. Les données de la CIRNA, Global Data Tech Company for Consumer Behavior Comportement Analysis, présentée par Ana Seccato, directrice et analyste de marché pour l'industrie de la beauté à Latam, pendant Cosmoprop North America – la principale foire de beauté B2B des Amériques – révèlent qu'ils révèlent que la beauté Le secteur de la région se développe à des taux impressionnants et affiche une résilience qui se démarque face aux tendances mondiales.
Ces dernières années, la performance de l'Amérique latine sur le marché de la beauté a été remarquable. En 2022, tandis que le marché mondial a progressé de 16%, le continent latino-américain a enregistré presque le double. Ce rythme s'est poursuivi d'ici 2023, augmentant de 26%, surmontant à nouveau le taux global de 14%. En 2024, la croissance de la région a dépassé 30%, renforçant la force des marchés locaux, en particulier au Mexique et au Brésil. Ce scénario contraste avec la «gueule de bois des achats de beauté» si appelée dans d'autres régions, où l'appétit des consommateurs a diminué après le boom des soins de soi pendant la pandémie.
Le canal de luxe en Amérique latine, qui comprend des détaillants tels que les magasins départementaux, les magasins spécialisés, les parfumes et le commerce électronique, fait un impressionnant 4,3 milliards de dollars, est motivé par des catégories telles que des parfums, représentant 50% des ventes, totalisant 2,3 milliards de dollars américains. Le maquillage et les soins de la peau suivent comme des segments forts, avec 1 milliard de dollars et 700 millions de dollars américains, respectivement. Cependant, le dernier point culminant provient des soins capillaires, qui, bien que ce soit la plus petite catégorie dans la chaîne sélective, avec 300 millions de dollars américains, ont une croissance surprenante de plus de 70%. Cette évolution reflète l'adoption de tendances telles que la «sykinification», où les soins du cuir chevelu et les nouvelles routines de soins deviennent des éléments centraux des routines de beauté.
La chaîne en ligne est également un protagoniste de ce scénario, poussant à deux fois plus que celle des magasins physiques. Les remises et les promotions stimulent le commerce électronique, tandis que les marques prestigieuses adoptent des stratégies numériques pour étendre leur présence. Au Mexique, ce canal entraîne la croissance, consolidant le pays comme le marché extrêmement dynamique.
De plus, les nouvelles dates promotionnelles façonnent de nouvelles habitudes de consommation. Au Brésil, le Black Friday a déjà été consolidé comme le mois de ventes le plus important, dépassant Noël, tandis que dans d'autres pays, bien que décembre mène toujours, des événements tels que la cyber-jour, les ventes à chaud et le cyber wow façonnent de nouvelles habitudes de consommation . Le quatrième trimestre reste crucial, suivi du deuxième trimestre, motivé par des dates telles que la fête des mères, la fête des pères sur les marchés hispaniques et la Saint-Valentin au Brésil.
L'influence de la génération Z et des réseaux sociaux est un chapitre distinct de ce récit, les jeunes veulent participer aux tendances éphémères à un prix équitable. Des produits tels que des vignettes et des «dupes» – des versions accessibles d'articles premium – ont acquis une force, élargissant l'accès au luxe. Au Brésil, 68% des consommateurs ont déjà acheté des produits alternatifs, 39% étant un article de beauté, démontrant la demande croissante d'innovation démocratique. Dans le même temps, des tendances telles que les parfums du Moyen-Orient et la superposition de parfums et de pulvérisations complémentaires ont gagné de l'espace, souvent entraîné par le contenu viral sur les plates-formes numériques.
Ana Seccato souligne que la puissance du consommateur latin est un véritable atout concurrentiel pour la région. «L'Amérique latine continue non seulement de croître, mais elle redéfinit l'avenir en alignant l'innovation, la qualité et les tendances, avec les souhaits d'un public profondément amoureux de la beauté. La combinaison de la résilience, basée sur l'innovation et un lien solide avec le bien-être, l'Amérique latine se consolide en tant que protagoniste dans l'industrie de la beauté mondiale.
L'ANA souligne également que certaines tendances présentées au cours de l'événement sont de plus en plus axées sur l'innovation et la personnalisation, en particulier les emballages écologiques, tels que les packs ECO, recyclables et rechargeables, avec un design moderne et des couleurs qui attirent, en particulier ceux qui attirent, en particulier ceux qui attirent les jeunes générations. Les dispositifs LED gagnent du terrain et vont au-delà des masques faciaux, visant le contour du visage, la santé des cheveux et le bien-être de tout le corps «une évolution des soins de la peau, en plus des crèmes et des sérums. C'est une tendance plus forte dans les marchés plus développés dans la catégorie et nous commençons à voir un mouvement de ces gadgets également en Amérique latine, quittant le bureau et étant disponible à l'intérieur de la maison du consommateur », dit-il.
Une autre tendance de montée est la création de textures de soins de la peau et de maquillage inspirées des ingrédients avec un attrait comestible, tels que les collaborations de marques brésiliennes avec des produits amusants, qui se réfèrent à Y2K – statique sur Internet en fonction des produits, des styles et de la mode de la fin Depuis les années 1990 et du début des années 2000 – et attirent principalement Gen Z. Enfin, les produits « glamour », avec des finitions lumineuses et des effets légers, promettent d'être le grand pari pour créer un look de tapis rouge, reflétant un mouvement fort dans l'international Parades et sorties de maquillage.
