L'industrie de la beauté suit les perspectives résilientes et avec des perspectives positives pour 2025.
Selon une étude CIRNA, le secteur a dépassé les performances d'autres segments de détail des biens de consommation emballés (CPG) et de prestige en 2024 aux États-Unis, augmentant la croissance totale des magasins. Même avec l'incertitude économique, les consommateurs continuent d'investir dans des produits de beauté et les tendances générationnelles jouent un rôle clé dans cette évolution.
Le comportement des consommateurs concernant la beauté varie en fonction de l'âge, ce qui remet en question les attentes traditionnelles. La génération X, par exemple, a des habitudes d'achat plus alignées avec la génération Z et la génération Y avec les baby-boomers. Comprendre ces nuances permet aux marques et aux détaillants de créer des stratégies plus efficaces pour se connecter avec chaque public.
Un autre groupe émergent de l'industrie est la génération alpha, qui a acquis une importance dans le secteur il y a un peu plus d'un an. Les familles à revenu élevé avec des enfants de moins de 18 ans ont augmenté leurs dépenses en produits de beauté trois fois plus rapides que la moyenne. Cette croissance représente à la fois une opportunité et un défi, nécessitant le développement de produits adaptés à l'âge et aux stratégies d'éducation pour assurer un engagement sûr et durable.
Les milléniaux, en revanche, continuent d'influencer les tendances du marché, mais montrent des changements dans leurs habitudes de consommation. Cette génération a réduit l'utilisation du maquillage, un impact sur les ventes de détail de masse et le prestige. De plus, avec une rétraction des dépenses discrétionnaires, les milléniaux peuvent avoir besoin de réévaluer leurs achats de beauté en 2025. L'identification des moyens de maintenir leur implication sera essentielle pour la croissance de l'industrie.
Malgré les différences entre les générations, un aspect rejoint les consommateurs: 75% croient que le sentiment de bien est plus important que de simplement bien paraître. Pour répondre à cette demande, l'industrie devra reformuler son approche marketing, renforçant la beauté en tant que facteur de bien-être, assurant un avenir prometteur pour le marché.
