L’action avec échange de produits et concentration sur l’expérimentation renforce le repositionnement de la catégorie comme symbole d’estime de soi et de bien-être.
Herbíssimo, appartenant au portefeuille du Groupe Dana Cosméticos, a annoncé la mise en œuvre de la Journée du Déodorant au Brésil, célébrée le 29 avril. L'initiative marque un mouvement stratégique pour améliorer la catégorie, dans le but d'élargir sa perception au-delà de la fonction d'hygiène de base, en reliant le produit à des attributs d'estime de soi, de protection et de bien-être.
Pour donner de la visibilité à la date, la marque promeut une activation à haut débit en partenariat avec Drogaria São Paulo, située sur l'Avenida Paulista. Au cours de l'action, les consommateurs sont invités à échanger tout déodorant utilisé contre une unité de la marque, encourageant ainsi l'expérimentation des différentes technologies et formats du portefeuille.
Parmi les options disponibles figurent le déodorant crème, récemment reformulé avec des principes actifs naturels, et l'aérosol anti-transpirant Zero Aluminium, qui intègre une technologie à base de magnésium marin. L'initiative renforce également l'accent mis par la marque sur l'innovation et la durabilité, en mettant l'accent sur le développement de formules plus conscientes sans compromettre l'efficacité.
La date de lancement s'inscrit dans le nouveau positionnement de la marque « Activez votre mode puissant » et intègre une stratégie de communication incluant une présence digitale et des partenariats avec des influenceurs. La proposition vise à renforcer le lien émotionnel avec le consommateur et à repositionner le déodorant comme un élément pertinent de la routine de soins personnels au Brésil, l'un des plus grands marchés mondiaux de cette catégorie.
