Une collection de collection aux saveurs exclusives et aux emballages surprises se concentre sur le monde du football pour impliquer les jeunes consommateurs.
Avec une édition collector et un élément surprise, la marque mise sur une collection liée à sept pays – Brésil, Angleterre, Italie, Espagne, Allemagne, Uruguay et France – pour engager les consommateurs lors des matchs de l’équipe brésilienne.
Carmed, la marque de beauté multicatégorie de Cimed, présente au marché son nouveau lancement « Carmed Seleções Surpresa », une édition spéciale qui célèbre la passion mondiale pour le football avec une proposition sans précédent et pleine de surprises. Le nouveau produit propose des mini produits de collection, aux saveurs exclusives inspirées de sept pays champions du monde : le Brésil, l'Angleterre, l'Italie, l'Espagne, l'Allemagne, l'Uruguay et la France.
Le lancement arrive sur le marché le 28 avril et renforce la stratégie de la marque consistant à associer culture, divertissement et innovation dans ses produits. La proposition traduit, de manière créative et sensorielle, les caractéristiques emblématiques de chaque nation, transformant le soin des lèvres en une expérience amusante et à collectionner.
Suivant le format nostalgique des « autocollants surprises », Carmed Seleções Surpresa, les consommateurs ne découvrent quel pays – et quelle saveur – ils ont acheté après avoir ouvert l'emballage. Dans toutes les versions, le produit est incolore, tandis que chaque édition apporte une inspiration gastronomique typique : Brésil (goyave), Uruguay (alfajor), Allemagne (strudel aux pommes), France (crème brûlée), Espagne (churros), Italie (Tiramisú) et Angleterre (thé anglais).
L'initiative suit le mouvement de Carmed visant à se consolider en tant que marque qui va au-delà de la fonctionnalité, explorant les territoires du divertissement et de la culture. En combinant l'univers sportif avec des expériences sensorielles, la marque crée un lien émotionnel avec le consommateur, surtout à une époque où le sport prend une grande ampleur à l'échelle mondiale.
« Carmed est devenu un véritable phénomène de marque – une passion qui va au-delà du produit et qui se connecte véritablement à la culture, aux nouvelles générations et au sens de la communauté. C'est une marque que les gens collectionnent, partagent et s'identifient. Avec le lancement de Carmed Seleções, nous introduisons cette force dans l'univers du plus grand événement de football au monde, traduisant ce territoire en une expérience concrète qui allie émotion, découverte et collection », déclare Karla Felmanas, vice-présidente de Cimed et directrice de Carmed.
Dans le cadre de la stratégie de lancement, la marque investit également dans des activations numériques et des partenariats avec des créateurs de contenu, dont l'influenceur Lucas Guedez, l'un des plus grands noms de la publicité avec plus de 20 millions de followers sur ses réseaux sociaux, élargissant ainsi la portée de l'action sur les réseaux et se rapprochant du jeune public.
L'influenceur a parlé de son lien avec la marque et la campagne : « Carmed est une marque que j'utilise déjà et qui a tout à voir avec cet univers plus léger, amusant et super connecté de la génération Z. Les besties changent complètement la façon dont nous consommons la beauté, tout est plus réel, plus avec de la personnalité, vous savez ? C'était donc vraiment amusant d'être 'bestie d'un jour' dans ce projet. Et bien sûr, j'ai choisi l'Espagne, non ? Mon Carmed préféré ! Et donc… J'adore manger, donc je me suis immédiatement identifié aux churros ; il y avait pas d'autre moyen !
Le produit sera vendu dans un format surprise, au prix conseillé de 19,90 R$ dans les principales pharmacies du pays.
