La marque se concentre sur la ligne Venus Sensitive Skin et les activations urbaines pour renforcer le confort et la confiance pendant les festivités.
Gillette Venus a lancé sa plus grande campagne au Brésil en mettant l'accent sur le Carnaval 2026, positionnant la ligne Venus Pele Sensível comme un allié pour les soins de la peau dans une période marquée par une plus grande exposition et une fréquence accrue d'épilation. L'initiative répond à un constat pertinent : selon les données de la marque, 78 % des femmes signalent un certain type d'irritation après le processus, souvent associée à l'utilisation de lames inappropriées.
Avec le concept « En un seul passage, c'est fini ! », la communication met en avant la proposition d'une épilation efficace et douce en un seul passage, renforçant des attributs tels que le confort, la praticité et la réduction des frottements. Développée pour les peaux sensibles, la ligne comprend des lames antifriction, un gel lubrifiant à l'aloe vera, une tête flexible et un design ergonomique, des technologies conçues pour minimiser les rougeurs et l'inconfort courants en été.
La campagne se renforce avec le choix de Sabrina Sato comme ambassadrice, figure directement associée au Carnaval et à la liberté d'expression. La stratégie vise à rapprocher la marque de la vie quotidienne des consommateurs, en positionnant les soins de la peau comme un élément essentiel de la préparation de la fête.
En termes de médias et d'activation, Gillette Venus est présente dans les rues avec le parrainage de grands blocs à São Paulo, des actions d'échantillonnage et plus de 20 000 visages OOH répartis entre São Paulo, Rio de Janeiro et Salvador. L'initiative est complétée par une équipe de plus de 30 influenceurs et artistes, élargissant la portée du message sur différentes plateformes.
Pour le marché de la beauté et du marketing, la campagne illustre l'utilisation de données comportementales, de technologies de produits et de pertinence culturelle pour établir des liens cohérents avec le public féminin dans l'une des périodes les plus compétitives du calendrier brésilien.
