La marque Grupo Boticário apporte des expériences de maquillage et de coiffure à Camarote Salvador en mettant l'accent sur les lancements et la visibilité régionale.
Eudora, une marque premium du Grupo Boticário, est présente au Carnaval de Bahia avec une stratégie axée sur les expériences exclusives à Camarote Salvador. Pour la première fois lors de l'événement, l'entreprise présente un espace beauté exclusif, structuré comme un bar de maquillage et de coiffure, renforçant son positionnement expérientiel et son lien avec des territoires de haute importance culturelle.
Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de régionalisation de la marque, qui étend ses opérations au Salvador depuis 2022. L'État de Bahia est actuellement l'un des principaux vecteurs de croissance de la connaissance spontanée d'Eudora dans le pays, passant de 24,8% au premier semestre 2024 à 31,5% au cours de la même période de 2025, selon les données de l'entreprise.
L'activation a été conçue pour refléter les particularités culturelles du territoire et renforcer la présence de la marque à travers des expériences alignées sur les comportements locaux. Selon Jacqueline Tobaru, directrice régionale du marketing, de la communication et du réseau du Grupo Boticário, le Carnaval représente l'un des principaux moments stratégiques de l'année pour Eudora, car il permet une véritable connexion avec le public dans un contexte de fête, d'expression et d'identité.
Stratégie d'influence et expérimentation
Chez Camarote Salvador, la marque rassemble une équipe d'influenceurs et de créateurs de contenu de différentes régions du pays, dont Jade Picon et Silvia Braz, ambassadrices d'Eudora Siàge, ainsi qu'Ary Mirelle. L'équipe traduit l'identité de la marque à travers des productions beauté et mode, avec des looks complétés par des accessoires co-créés avec les designers Beatriz Navaz et Carlos Penna.
L'espace d'activation dispose de huit stations-service dédiées aux retouches de maquillage réalisées par des professionnels, favorisant l'expérimentation de produits dans un environnement à fort débit. Au cours de cette période, Eudora souligne le lancement de la ligne Make Turbo, développée pour offrir praticité et hautes performances, en mettant l'accent sur le look.
Parmi les produits phares figurent le mascara Turbo Dimension, à l'effet multidimensionnel, la palette de fards à paupières Turbo Quarteto, avec différentes finitions, et les crayons à sourcils Turbo, disponibles en trois teintes.
Anticiper les lancements et renforcer le portefeuille
La ligne capillaire Eudora Siàge prend également de l'importance avec la présentation anticipée d'Immediate Volume, un produit qui arrive officiellement sur le marché le 19 février. Le nouveau produit promet de renforcer les mèches de cheveux, de réduire la casse et d'augmenter immédiatement le volume, élargissant ainsi le portefeuille de la marque dans le segment du traitement capillaire.
L'expérience a été conçue pour suivre le rythme intense du Carnaval, avec des actions qui débutent avant l'événement et se prolongent tout au long de la programmation de la loge, y compris un service de navette pour le public qui ne souhaite pas interrompre les festivités.
Avec cette initiative, Eudora consolide l'utilisation d'événements culturels majeurs comme plateformes de marque stratégiques, transformant les expériences de beauté en outils pour renforcer la pertinence, la proximité et la différenciation sur le marché brésilien.
