La campagne fait revivre le personnage emblématique de Claudia Ohana pour mettre en avant l'innovation dans le soin des cheveux exposés au soleil.
Dove présente la ligne UV Repair & Glow sur le marché brésilien, renforçant sa stratégie d'innovation dans le soin capillaire en abordant un sujet encore peu exploré dans la catégorie : les dommages causés par l'exposition solaire aux cheveux. Pour donner de la visibilité au lancement, la marque s'appuie sur un atout culturel à fort attrait générationnel en faisant revenir Natasha, personnage emblématique du feuilleton Vamp, interprété par Claudia Ohana.
La campagne est basée sur le contraste entre l'esthétique nocturne du personnage et la proposition du produit, qui encourage l'exposition au soleil sans compromettre la santé des cheveux. Avec Hair Protection Factor 70, la ligne a été développée pour protéger et réparer les cheveux contre les effets du rayonnement solaire, qui, selon les études citées par la marque, peut causer jusqu'à quatre fois plus de dommages que les autres sources de chaleur.
Créée par l'agence Droga5, l'initiative comprend un film numérique mettant en vedette Claudia Ohana, le rappeur Ajuliacosta et l'influenceuse Submarina. Le contenu rassemble des références visuelles et narratives qui parlent à différentes générations, recréant des scènes emblématiques du personnage Natasha dans une approche contemporaine. L’objectif est de traduire, de manière culturellement pertinente, les performances techniques du produit.
Outre le film, la stratégie de lancement s'étend à la télévision, avec une apparition spéciale du personnage du feuilleton Êta Mundo Melhor!, sur TV Globo. L'action renforce la portée multiplateforme de la campagne et étend sa présence dans l'imaginaire populaire, reliant divertissement, mémoire affective et innovation en matière de beauté.
Selon Dove, ce choix créatif vise à sensibiliser davantage à la nécessité d'une protection solaire pour les cheveux, en positionnant la marque comme une référence en matière de recherche et de développement appliqué aux nouvelles demandes de soins quotidiens. L'initiative met en évidence la façon dont l'utilisation stratégique d'icônes culturelles peut améliorer les lancements et renforcer la pertinence de la marque sur un marché de plus en plus concurrentiel, motivé par des discours de valeur.
