Le premier parfum masculin de la Maison libanaise, L'Homme Elie Saab combine le vétiver et la sophistication, visant le Moyen-Orient, le Royaume-Uni et l'Europe du Sud comme principaux marchés.
Après plus d'une décennie de lancement de son parfum féminin emblématique, Le Parfum, la Maison libanaise Elie Saab, présente sa première création au public masculin: L'Homme Elie Saab. Avec une signature du parfumeur Pierre Guéros de Symrise, le nouveau parfum parie sur une veineuse ligneuse marquée par des contrastes, reflétant une identité olfactive sophistiquée et distincte.
La bouteille de dotation et de conception élégante a été créée par Sylvie de France – le même designer derrière la bouteille Le Parfum. Bien que les collections Elie Saab n'incluent toujours pas de ligne dédiée aux vêtements pour hommes, la marque cherche désormais à consolider sa présence parmi les hommes des consommateurs par le parfumerie.
En France, où la concurrence avec les maisons locales limite la gamme de marque, L'Homme est disponible exclusivement à l'avenue Georges V's Boutique Saab à Paris. Cependant, l'accent est mis sur les marchés internationaux stratégiques. Selon Nathalie Helloin Kamel, directeur général de la prestigieuse Division du Give Back Beauty Group – la marque sous licence depuis 2020 – le Moyen-Orient et le Royaume-Uni mènent la consommation des parfums Elie Saab. L'Italie et l'Espagne sont également des priorités, motivées par des campagnes numériques et des véhicules télévisés.
Give Back Beauty, fondé en 2017 et opérant dans 130 pays, a élargi son portefeuille de marques et de catégories, couvrant les parfums, les soins capillaires et les soins de la peau. Parmi ses licences figurent les parfums de Chopard et de la marque Florence par Mills, de l'actrice Millie Bobby Brown. En 2024, le groupe a enregistré des revenus de 300 millions d'euros.
En plus du nouveau parfum, Elie Saab continue d'étendre ses frontières. En avril, lors du Salone del Mobile de Milan, la marque a ouvert une salle d'exposition de la Maison de la ligne de décoration Elie Saab dans un palais historique du centre-ville. L'initiative reflète le renforcement de la division de design d'intérieur et la participation croissante de la Maison dans des projets immobiliers de haut niveau.
