Les consommateurs recherchent plus de science et de crédibilité, mais continuent de valoriser la transparence et la durabilité dans les formules
L'idée de «beauté propre» a transformé l'industrie des soins de la peau aux États-Unis au cours de la dernière décennie, en se concentrant sur des formules exemptes d'ingrédients considérés comme potentiellement nocifs. Cependant, le scénario en 2025 révèle un changement important dans les préférences des consommateurs: l'attrait des produits soutenus cliniquement surmonte l'ancienne obsession des ingrédients «naturels» ou «sûrs».
Selon les données de CIRNA, les ventes de produits de beauté propres, en particulier dans le segment des soins de la peau dans les magasins prestigieux, se rétrécissent depuis 2022. Une partie de ce ralentissement peut être attribuée à l'indéfinition du concept de «propre», qui manque de régulation universelle et génère une confusion parmi les consommateurs. Compte tenu de cela, l'intérêt pour les marques avec des références scientifiques claires, soutenues par des dermatologues, des produits chimiques et des professionnels de la santé.
Malgré la chute, les valeurs fondamentales de la beauté propre – comme la transparence des ingrédients, la sécurité et l'éthique – sont toujours pertinentes. Les consommateurs sont plus informés, évaluent les produits en fonction des opinions techniques sur les réseaux sociaux et nécessitent une clarté sur les composants qu'ils appliquent sur la peau. Le mouvement s'étend désormais également à la durabilité et à la responsabilité environnementale, renforçant l'intérêt pour les pratiques éthiques tout au long de la chaîne de production.
Alors que le segment des soins de la peau propre perd, d'autres catégories ont profité des principes du mouvement pour innover. Présentation des parfums propres, qui atteignent deux chiffres entraînés par de nouvelles technologies sans alcool et des émulsions de haute performance, capables de maintenir l'intégrité du parfum.
La beauté propre, qui a commencé comme un rejet d'ingrédients controversés, évolue toujours. Avec les progrès des ingrédients culturels en laboratoire et se concentrer sur des formulations douces et efficaces, le concept a toujours de la place pour mûrir – tant qu'il est aligné sur la crédibilité et l'innovation scientifiques.
