Dove réduit la publicité d'un tiers pour répondre aux problèmes de peau post-épilation

Avec des publicités « buggy », la marque véhicule visuellement le message de réparation cutanée post-épilation proposé par son portefeuille de déodorants

Dove, marque leader sur le segment des soins avec sa catégorie de déodorants, lance une campagne provocatrice qui intègre technologie et créativité pour transmettre son message de réparation de la peau après l'épilation, élément clé de ses produits. La marque a créé un « bug » dans plus de 4 800 affichages numériques à São Paulo et Rio de Janeiro, dans le cadre de cette promotion. Le « défaut » a été créé en utilisant le langage universel du bug d’écran bleu, à la fois avec des problèmes et d’autres codes d’erreur, qui coïncide avec la tonalité de couleur utilisée par la marque. Le projet – qui sensibilise le consommateur, de manière visuelle, à l'impact sur les aisselles après chaque épilation, lors de l'élimination d'un ⅓ de la peau – a été réalisé par l'agence DAVID, avec le soutien de l'agence média Fluid, et vise à mettre en valeur la capacité des produits à réparer la peau perdue après chaque épilation.

Pour renforcer encore l'initiative, dans une activation conçue par l'agence de communication Tastemakers en partenariat avec l'agence DAVID, Dove s'est associée à trois des principales artistes féminines de la scène graffiti brésilienne qui abordent le thème et le pouvoir féminin sans normes et de manière diversifiée. dans leurs créations. Ils ont répertorié des œuvres qui présentaient déjà des signes d'usure dus à des facteurs externes – situées dans les régions de Centro de São Paulo, Liberdade et Vila Madalena – à réparer, tout comme les déodorants Dove réparent la peau des aisselles, en plus de commander trois nouveaux arts pour donner un cadeau à la ville, encourageant l'implication des femmes dans le graffiti et l'art.

« Nous sommes constamment à la recherche de moyens créatifs d'entrer en contact avec nos consommateurs, c'est pourquoi nous voulions présenter, d'une manière différente, l'impact du rasage constant sur les aisselles et comment Dove est la marque qui peut vous aider dans cette réparation et cet entretien. » , souligne Vania Godoy , responsable Dove dans la catégorie Déodorants. Une enquête réalisée par la marque a révélé que 85 % des Brésiliennes se rasent régulièrement les aisselles, la majorité se rasant la région entre deux et trois fois par semaine. « Peu de gens savent que la peau n’a pas assez de temps pour récupérer étant donné que le cycle de régénération dure 14 jours. Par conséquent, la marque, en tant que spécialiste des soins personnels, a vu la nécessité de rappeler aux consommateurs que les déodorants Dove prennent soin de la peau et réparent les dommages causés par l'épilation à la cire », explique le dirigeant.

L'activation – qui a généré 210,1 millions d'impact – a également été complétée par une stratégie de médias sociaux, qui a attiré l'attention sur les publicités de manière organique, en plus d'impliquer des influenceurs dans la conversation, en collaborant avec des personnalités connues des médias sociaux, comme la présentatrice Tati Machado, l'actrice Bárbara Reis et les influenceurs Pequena Lo et Camilla de Lucas. Ils avaient ⅓ moins de contenu d'histoire et de flux sur leurs profils, générant de la curiosité et de l'étrangeté parmi leurs abonnés.