Le partenariat entre Dove et la société de glaces Mooi Mooi renforce la tendance du marketing multisensoriel dans le domaine de la beauté, en intégrant la dégustation et l'expérience de la marque dans une activation qui fait la promotion du nouveau Dove Beauty Scrub.
Dans une initiative qui illustre l'avancement des stratégies de marketing sensoriel dans le secteur de la beauté, Dove, une marque d'Unilever, et le glacier artisanal Mooi Mooi organisent une action spéciale ce jeudi 13 novembre 2025 à Pinheiros, São Paulo, avec distribution gratuite de glaces et d'échantillons du nouveau Dove Beauty Scrub. La campagne, intitulée « Si c’est délicieux, c’est #BanhoDove », propose une immersion qui relie le plaisir gastronomique au rituel de soin de soi, stimulant les multiples sens du consommateur.
Dans le but de créer une expérience mémorable et émotionnellement engageante, l'activation mettra à disposition un millier d'unités de glaces artisanales développées exclusivement pour l'occasion, en partenariat avec les chefs Oscar Bosch et Neztor Bertrand. Les saveurs Mûre au mascarpone et agrumes, Grenade au praliné noix de pécan et Noix de coco à la cassonade et noix de coco croquante ont été conçues pour évoquer des sensations de bien-être et de gourmandise, en parallèle de la proposition sensorielle du nouveau gommage corporel de la marque.
Selon Daniela Mello, vice-présidente de l'agence Tastemakers, chargée de concevoir l'action, la proposition est d'intégrer différents univers pour générer un plus grand lien émotionnel entre la marque et le public. « L’intersection entre plaisir et soins personnels élargit le territoire d’expérience de la marque, créant des conversations authentiques et mémorables », souligne-t-il.
L'initiative reflète une tendance croissante dans la communication beauté : l'expansion des expériences physiques et sensorielles comme stratégie de différenciation et de fidélisation. En associant le plaisir de déguster une glace artisanale à la relaxation procurée par le bain, Dove renforce son récit de soins personnels agréables et émotionnellement positifs.
La distribution des produits et les dégustations ont lieu à partir de 12h, dans l'unité Mooi Mooi de Pinheiros, dans la limite des stocks disponibles. En plus de l'événement en personne, les saveurs de la campagne seront également disponibles pour une durée limitée dans les magasins de la chaîne et en livraison sur iFood.
Avec cette activation, Dove réaffirme son engagement envers des campagnes qui transcendent la communication traditionnelle, promouvant des expériences réelles qui traduisent les valeurs de la marque et renforcent son positionnement sur le marché des soins personnels.
