Combinant activation en magasin et engagement digital, la marque renforce sa stratégie dans le canal pharmaceutique et se rapproche encore davantage du public beauté.
Dalla a lancé une nouvelle campagne promotionnelle en partenariat avec les chaînes de pharmacies Drogasil et Droga Raia, dans le but d'étendre sa présence dans le canal pharmaceutique et de renforcer les relations avec les consommateurs de produits de maquillage et d'auto-soins. L'initiative combine des éléments d'activation de point de vente et d'interaction numérique, reflétant l'intégration croissante entre la vente au détail physique et l'engagement sur les réseaux sociaux.
Inspiré du modèle « acheter et gagner », la mécanique de l’action implique l’acquisition d’articles sélectionnés de la marque et la participation à des activités numériques sur les plateformes officielles de Dalla. Cette approche vise à encourager l'engagement organique et à étendre la portée de la marque auprès de publics qui apprécient des expériences de consommation plus interactives et personnalisées.
Parmi les produits concernés figurent les baumes à lèvres Strawberry et Uvinha, qui représentent deux positions complémentaires au sein de la ligne de beauté abordable de Dalla. Alors que Moranguinho fait appel à la mémoire affective et à la consommation nostalgique, Uvinha reflète les tendances actuelles d'une esthétique dynamique et jeune. L'équilibre entre ces deux profils renforce le positionnement stratégique de la marque, qui cherche à communiquer avec différentes générations de consommateurs.
Pour participer, le client doit acheter un baume à lèvres à la fraise dans l'un des magasins Drogasil ou Droga Raia participants et, par la suite, enregistrer l'achat sur les canaux numériques en suivant les directives de Dalla. Après avoir validé le contenu et la preuve d'achat, le consommateur reçoit le Baume à Lèvres Uvinha en cadeau, sous réserve des conditions fixées dans le règlement de la promotion.
Avec cette action, Dalla stimule non seulement le trafic dans les pharmacies partenaires, mais étend également sa présence numérique grâce au contenu généré par les consommateurs eux-mêmes. La stratégie renforce le rôle des campagnes omnicanales dans le renforcement de la notoriété de la marque dans le segment de la beauté et des soins personnels.
