Le nouveau produit utilise des ingrédients renommés pour les soins du visage pour transformer le bain en une étape de soin et de traitement de la peau.
En gardant un œil sur les transformations de la routine de soins de la peau, Dove présente la gamme Dove Soaps Sérum sur le marché brésilien. Le lancement comprend cinq variantes – Intense Hydration, Radiant Glow, Uniform Skin, Acne Control et Skin Firming – développées pour amener les soins du corps au moment du bain et répondre aux différents besoins de la peau, élargissant ainsi les possibilités de soins quotidiens.
Cette nouveauté reflète un changement de comportement des consommateurs, qui recherchent de plus en plus de solutions spécifiques à leurs problèmes de peau. Aujourd'hui, la plupart des Brésiliens signalent certains types de problèmes cutanés, tels que les vergetures, la cellulite, l'acné, les cicatrices ou la sécheresse. Selon les données de Mitel (A Year of Innovation in Soap, Bath and Shower, Report 2024), la majorité de la population s'inquiète de la peau de son corps – notamment les vergetures (25 %), la cellulite (21 %), l'acné (15 %), les cicatrices (13 %) et la sécheresse (13 %).
Selon la même étude, 64 % des consommateurs brésiliens s'intéressent aux produits de soins du corps qui contiennent des ingrédients populaires pour les soins du visage, tandis que 42 % recherchent des produits qui aident à résoudre des problèmes de peau spécifiques.
Compte tenu de ce scénario, la nouvelle gamme Dove Soap Serum a été développée pour aller au-delà des soins traditionnels, combinant des agents nettoyants doux avec des sérums et des ingrédients exclusifs largement utilisés dans le monde des soins de la peau. Parmi eux figurent l’acide hyaluronique, la vitamine C, la niacinamide, le rétinol et l’acide salicylique – reconnus pour leurs bienfaits sur l’hydratation, le renouvellement, la luminosité et le contrôle du sébum cutané.
La ligne – co-créée avec des dermatologues et des experts en beauté – présente des formulations développées pour offrir des bienfaits spécifiques pendant la douche, renforçant ainsi l'idée que les soins de la peau commencent à ce moment-là. Disponible en versions liquide et en barre pour Intense Hydration, Uniform Skin et Radiant Glow, chaque variante combine des ingrédients et des technologies qui aident à traiter et à prendre soin de la peau tout en la nettoyant :
• Hydratation Intense : formulé avec de l'acide hyaluronique et du sérum hydratant pour favoriser une hydratation intense même dans les couches les plus profondes de la peau.
• Uniform Skin : avec de la niacinamide et des particules exfoliantes douces, stimule la fermeté et l'élasticité de la peau.
• Radiant Glow : combine le pouvoir antioxydant de la vitamine C et apporte un éclat à la peau dès la première utilisation.
• Acne Control : contient de l'acide salicylique, un ingrédient connu pour pénétrer les pores et aider à réduire l'acné et les points noirs.
• Raffermissement de la peau : formulé à base de rétinol et de sérum réparateur, contribue à l'hydratation et améliore l'élasticité de la peau.
En plus des bienfaits de la formulation, la ligne se concentre sur des parfums développés pour offrir une expérience sensorielle agréable pendant le bain, avec des combinaisons florales et fruitées qui renforcent la proposition de soin et de bien-être. Le sérum Dove Soap conserve la douceur caractéristique de la marque, avec des formules conçues pour nettoyer en douceur tout en aidant à prendre soin de la peau.
« Quand nous parlons de soins de la peau, nous pensons souvent uniquement aux produits utilisés après le bain, comme les crèmes hydratantes ou d'autres traitements spécifiques. Mais nous comprenons que les soins de la peau du corps commencent avant cela. Le nettoyage est la première étape de cette routine et prépare la peau à recevoir les étapes suivantes. Avec le lancement de Dove Soaps Sérum, nous voulons renforcer le fait que les soins de la peau du corps commencent sous la douche, en apportant à ce moment-là les ingrédients déjà établis dans les soins du visage et en élargissant le rôle du savon dans la routine de soins de la peau », explique Paula Carballo, responsable marketing chez Savons Dove.
Avec ce lancement, Dove souligne son investissement dans l'innovation dans la catégorie, en élargissant son portefeuille de soins corporels avec des formules innovantes sur le marché conçues pour transformer le bain en une véritable expérience de soin et de bien-être.
