Plus de 20 initiatives auront pour fil conducteur les supporters brésiliens et leur passion pour le football.
Cimed vient d'annoncer sa stratégie de communication pour activer le sponsoring de l'équipe nationale brésilienne lors du plus grand événement sportif au monde, qui débute en juin. La société pharmaceutique investira environ 200 millions de reais dans plus de 20 lancements, actions et campagnes, impliquant à la fois la marque institutionnelle et trois de ses principales marques : Carmed, Lavitan et João e Maria.
Entre mai et juillet, on s'attend à atteindre 2 milliards de reais de revenus, grâce aux activations et aux lancements liés au championnat.
Le principe directeur de toute la stratégie est l'exaltation des supporters brésiliens, dans le but de susciter et de restaurer la passion du public pour le football. Dans ce contexte, João Adibe assume le rôle de « PDG des fans brésiliens » et dirige l'équipe d'influenceurs de la marque, qui comprendra des noms tels que Jon Vlogs, Toguro, Micael Melo et Erich Shibata. Les successeurs Adibe, Bruna, Esther et João Pedro Marques participent également, ainsi que Karla Marques, vice-présidente de Cimed, aux côtés de ses enfants Juliana, Pedro et Eduardo Felmanas. On s’attend à ce que le groupe dépasse les 5 milliards de vues sur les réseaux sociaux.
Parmi les points forts, citons un vaste projet de contenu propriétaire, avec des vies de voyage enregistrées directement depuis les États-Unis et présentées par Jon Vlogs. Un camping-car sera transformé en hub de communication mobile pour suivre les matchs. L'entreprise prépare également une émission de téléréalité mettant en vedette la Famille Cimed, qui montrera les coulisses de la compétition du point de vue de la marque, en privilégiant la proximité, l'authenticité et le divertissement.
Durant le championnat, une vingtaine de produits thématiques seront lancés, avec des éditions spéciales inspirées des pays participants. Les activations connecteront consommation et expérience, avec un accent sur Carmed, qui se concentre sur des collections exclusives et des objets de collection inspirés par les champions du monde. Pour la première fois, Cimed emballera également les pharmacies de tout le pays, élargissant ainsi sa présence sur les points de vente et renforçant la visibilité de la campagne.
En interne, l'entreprise s'imprègne également de l'esprit du tournoi, avec un décor thématique dans les bureaux, des programmes spéciaux et plus de 30 millions de reais en prix et commissions pour l'équipe commerciale, en guise d'incitation et d'engagement.
L'ensemble de la stratégie est soutenu par une communication intégrée, avec des campagnes à grande portée, une présence multiplateforme et une concentration sur l'engagement, élargissant l'impact de la marque à l'intérieur et à l'extérieur de l'environnement sportif.
« Nous allons utiliser la force de tout l'écosystème Cimed pour attirer les supporters brésiliens dans cette campagne. Notre objectif est de raviver la passion du football et de dynamiser l'équipe tout au long du championnat. Je suis passionné par l'équipe, j'encourage, je chante, je crie, je suis parmi les supporters de la rue. C'est l'esprit que nous voulons transmettre. Je veux être le PDG des supporters brésiliens », déclare João Adibe, PDG de Cimed.
En plus des actions pendant la Coupe du Monde, l'entreprise prépare également des activations le jour de la convocation – qui aura lieu au Musée de Demain, à Rio de Janeiro – et lors du dernier match amical du Brésil, au Maracanã, en mai.
Sponsor de l'équipe nationale brésilienne depuis près d'une décennie, Cimed a construit une relation solide avec le sport, basée sur l'affinité, la capillarité et la connexion avec le public. Cette présence continue, combinée à des investissements constants, a renforcé le partenariat avec CBF et a positionné l'entreprise comme l'une des marques les plus importantes sur le territoire sportif national.
