Reconnu pour son expertise en soins capillaires et en croissance rapide ces dernières années, Duty Cosmetics annonce son entrée sur le marché du maquillage avec le lancement de Dabelle Beauty.
La nouvelle ligne marque une étape stratégique pour le groupe, qui a déjà consolidé les performances de ses marques Dabelle et EICO dans le secteur des soins capillaires, et élargit désormais sa présence dans l'univers de beauté avec un portefeuille accessible, efficace et développé pour répondre aux besoins des femmes brésiliennes.
Les débuts comprennent trois produits principaux qui font déjà partie de la routine de beauté des Brésiliens, tous avec des formules végétaliennes, sans cruauté et enrichies d'actifs de soins de la peau: mélange mat, rouge à lèvres liquide mat avec une formule biphasique exclusive qui ne se fissure pas, ne transfère pas et ne fournit pas de texture légère et confortable, disponible dans huit nuances; Glow Blush, blush marbré avec un effet éclairant et une texture ultra-mince, qui peut également être utilisée comme ombre ou illuminateur, en quatre couleurs: lueur solaire, lueur rose, lueur tropicale et lueur de bonbons; et la brosse multifonctionnelle. Avec une forme arrondie et des poils mous, idéal pour faciliter l'application de divers produits – du fard à joues au contour – avec une finition naturelle et précise.
Fondée en 2019, Duty Cosmetics a atteint 380 millions de rands de revenus en seulement cinq ans et fait partie des sociétés de beauté à la croissance la plus rapide au Brésil. Seule Dabelle a enregistré une croissance de 40% en 2024, tirée par une communauté engagée qui participe activement à la création de produits. La nouvelle ligne de maquillage est née en réponse directe à la demande de cette base fidèle par des articles de beauté qui gardaient les mêmes piliers de la marque: qualité, performance et identité nationale.
Selon Danielle de Jésus, vice-présidente et l'un des fondateurs de Duty Cosmetics, plutôt que de développer le portefeuille, Dabelle Beauty représente un nouveau chapitre de l'objectif de l'entreprise, né de l'écoute active de la communauté et le désir de livrer des produits avec une texture, une pigmentation et des performances conçues pour les femmes brésiliennes.
Le lancement vient à un moment de croissance significative pour le secteur. Selon les données de l'ABIHPEC et de Statista, le marché de la beauté a déplacé 27 milliards de dollars en Brésil en 2024, avec une projection d'atteindre 32 milliards de dollars américains d'ici 2027. La catégorie de maquillage mène cette avance, en hausse de 26% l'année dernière et 27% de commerce électronique.
Avec une conception dynamique, des formules efficaces et des prix compétitifs, Dabelle Beauty renforce la mission de la marque de transformer le maquillage en un moment léger, expressif et personnalisé. L'attente de Duty est d'étendre la ligne à 46 SKU à la fin de 2024, de consolider sa présence dans le secteur et d'offrir encore plus d'options au consommateur brésilien.
Avec EICO en tant que gamme de hautes performances et de Dabelle en tant que marque de beauté abordable et polyvalente, le devoir renforce son positionnement multi-marque et maintient son essence centrée sur l'innovation, la représentativité et le réel impact. La société travaille également avec des pratiques durables reconnues, telles que les formules végétaliennes, non testées sur les animaux et l'emballage avec une compensation environnementale grâce à I Recycle – tout en étant certifiée comme un endroit idéal pour travailler. L'objectif de 2025 est d'atteindre 420 millions de dollars de revenus.
