La marque numéro 1 en maquillage au Brésil revisite l'icône des années 2000 et se connecte à la tendance qui domine les réseaux sociaux et la gastronomie
Avon, un chef de maquillage au Brésil, plonge dans la tendance du moment où la «fraise de l'amour» a gagné en force sur les réseaux sociaux et dans l'univers de la gastronomie. Au lieu de simplement suivre le phénomène, la marque a choisi de la réinterpréter avec sa propre identité, évoquant l'une de ses créations les plus emblématiques: le shortcake aux fraises, le succès absolu dans les années 2000.
La campagne, développée par VML Brasil, parie sur la combinaison de la nostalgie et la tendance à créer un lien émotionnel avec le public. Le rouge à lèvres aux fraises, connu pour l'arôme sucré et une saveur de fraise lisse, a marqué l'enfance et l'adolescence de nombreux Brésiliens et revient maintenant comme symbole affectif pour une nouvelle génération ou pour ceux qui veulent revivre leurs premières expériences de maquillage.
«La tendance de la« fraise de l'amour »est la pure douceur et la passion, et nous réalisons immédiatement la synergie avec notre histoire», explique Valéria Campos, chef marketing du maquillage Avon Brasil. «Notre rouge à lèvres aux fraises est une icône qui évoque des souvenirs d'enfance, un maquillage d'abord et une touche de plaisir. Rien de plus notre visage que de rejoindre cette nostalgie avec la tendance du moment.»
L'action comprend des activations sur les réseaux sociaux et l'envoi de kits de presse personnalisés aux influenceurs et aux journalistes. Les kits incluent le rouge à lèvres classique et les fraises d'élément d'amour qui renforcent le concept de la campagne d'une manière ludique et visuellement attrayante, et stimuler l'engagement sur les plateformes numériques.
L'initiative renforce la stratégie d'Avon pour dialoguer avec le public jeune et numérique, sans renoncer à leur héritage affectif sur le marché de la beauté. En unissant la mémoire affective, la créativité et la culture pop, la marque réaffirme son protagonisme et son adaptabilité dans un scénario où l'authenticité et le répertoire sont des différentiels compétitifs.
