La campagne « My Smile is My Superpower » aide les consommateurs à se sentir bien dans leur sourire grâce à un clip vidéo stimulant, « The Beauty of Gaps ».
Colgate a pour mission de combler les lacunes. Mais ils ne touchent pas ceux qui se trouvent entre leurs dents.
Au lieu de cela, le géant des soins bucco-dentaires comble le fossé entre la réalité et les normes de beauté irréalistes que les gens – en particulier la génération Z et les plus jeunes – estiment devoir respecter – dans une nouvelle campagne intitulée My Smile is My Superpower.
L'objectif de la campagne est de diffuser le message d'adopter tous les sourires, quelles que soient les imperfections perçues dans la taille, la forme ou la teinte des dents. Une enquête sur le sourire menée par Censuswide a révélé que jusqu'à 85 % des membres de la génération Z souhaitaient changer de sourire, avec près de 65 % signalant un sentiment de perte de confiance en raison de la pression exercée pour le changer. Colgate a donc cherché à changer le discours.
Campagne « Mon sourire est mon super pouvoir »
Créée en partenariat avec l'agence de création VML, la nouvelle campagne célèbre une série de sourires uniques dans un clip original intitulé à juste titre « The Beauty of Gaps », sur fond d'une version sifflée du tube autonomisant et nominé aux prix de Katy Perry. .Grammy. , « Rugir. »
« La publicité a tendance à refléter la société, mais dans ce cas, nous savions que nous devions apporter un point de vue différent », a déclaré Fred Saldanha, directeur créatif mondial chez Colgate-Palmolive. « À l’heure où la pression de la perfection est une réalité pour de nombreux enfants, nous avons décidé de célébrer ces sourires qui ne répondent malheureusement pas aux standards de beauté. C'est ainsi qu'est né « My Smile Is My Superpower ». Là où certains voient un défaut, Colgate voit une superpuissance. »
C'est ce que Dianna Haussling, vice-présidente senior et directrice générale de l'expérience client et de la croissance chez Colgate, a ressenti à propos de son propre sourire.
« Je n'ai pas du tout grandi en me souciant de mon sourire », a-t-elle déclaré à Happi dans une interview exclusive. « J’ai grandi avec beaucoup de confiance en cela. Quand j’étais enfant, mes parents me disaient en grande partie que c’était un signe de créativité. Maintenant, je le considère comme ma marque personnelle, mais je la considère souvent comme : « C'est mon truc ». C'est vraiment cool. Cela fait de moi ce que je suis. Je suis entré dans les espaces et les pièces avec confiance en moi. Au cabinet du dentiste, (ils ont demandé 🙂 « Voulez-vous fermer cela ? » Et j'ai dit : « Non, monsieur. Je vais bien. »
Haussling dit qu'elle attribue cette confiance non seulement à la confiance en soi, mais aussi au fait de s'entourer d'une famille et d'amis aimants, car les personnes dans la vie d'une personne peuvent avoir une énorme influence sur la façon dont les gens se perçoivent, a-t-elle réfléchi.
« C'était un insigne d'honneur », a-t-elle déclaré à propos de son écart héréditaire. « C'est ainsi que j'ai parcouru le monde. »
Des sourires éclatants, un avenir radieux
Avec cette nouvelle campagne, Colgate espère que l'histoire d'Haussling sur l'amour de soi et la confiance en soi trouvera un écho auprès du jeune public.
La marque vise à apporter des ressources de confiance en le sourire à un quart de million d'enfants d'ici la fin de l'année, grâce au programme Bright Smiles, Bright Futures.
Depuis sa création en 1991, Bright Smiles, Bright Futures a touché plus de 1,7 milliard d'enfants et leurs familles, inculquant de bonnes habitudes d'hygiène bucco-dentaire aux enfants, comme l'importance de se brosser les dents deux fois par jour avec un dentifrice fluoré. Il vise également à relier les communautés mal desservies à une éducation en matière de santé bucco-dentaire, à des examens dentaires gratuits et à des orientations vers des traitements.
Le 21 mars à New York, Colgate a organisé une table ronde sur la confiance en soi avec l'actrice Myha'la Herrold du thriller Netflix « Leave The World Behind ». Les participants ont reçu des soins rajeunissants pour les lèvres et ont fait réaliser leurs portraits par des photographes professionnels.
Source : Happi 27/03/2024
