L'accord avec Mattel intervient au milieu des célébrations marquant le 65e anniversaire du lancement de la poupée la plus célèbre du monde
Après le succès des derniers lancements de baumes à lèvres, Cimed investit dans un nouveau partenariat pour dynamiser les ventes de Carmed. Désormais, la collaboration est avec Barbie et l'on s'attend à générer des revenus de 80 millions de reais. L'accord avec Mattel intervient au milieu des célébrations du 65e anniversaire de la poupée la plus célèbre du monde.
L'annonce a été faite hier (10), lors d'une conférence organisée par le fabricant de médicaments et de produits d'hygiène et de beauté sur un navire. L'événement a réuni 4 000 responsables des principales pharmacies du pays. Au total, trois types de Carmed seront présentés : Pink, Rose Gold et Crystal. Selon Karla Felmanas, vice-présidente de Cimed, 1 million d'unités de chaque crème hydratante pour les lèvres sont en cours de production. « L'idée est venue après le succès du film Barbie. Nous avons contacté Mattel, mais le projet n'a pas avancé. Six mois plus tard, l'entreprise nous a approchés pour entamer des conversations », explique Karla, sans révéler la valeur des redevances versées au fabricant de jouets. L'exécutif précise cependant que le contrat prévoit des ventes minimales, qui, en fait, sont déjà en place, presque tous garantis. En effet, avant même que les produits n'arrivent dans les rayons des pharmacies le 20 mars, les détaillants avaient déjà acheté la quasi-totalité de la production. « Nous prévoyons un nouveau lot pour le mois d'avril, afin de servir le marché », précise-t-il.
Rien que l'année dernière, les ventes de Carmed ont représenté un chiffre d'affaires de près de 500 millions de reais pour la vente au détail de produits pharmaceutiques, selon Karla. « C’est devenu un engouement et a amené un changement d’habitude. Jusqu’alors, les enfants n’accompagnaient généralement pas leurs parents à la pharmacie, et c’est aujourd’hui une réalité.»
Selon l'exécutif, ce phénomène est dû à des collaborations antérieures, citant des partenariats avec la marque de bonbons Fini et les actrices Larissa Manoela et Maísa. Ces campagnes ont stimulé les ventes du baume à lèvres, générant un chiffre d'affaires de 400 millions de reais en 2023, soit environ 2 000 % de plus qu'en 2022.
Source : Valeur 11.03.2024
