Pour la première fois en réalité, l'entreprise lance une nouvelle marque, qui bénéficiera d'une visibilité sans précédent au sein de la maison la plus regardée du Brésil
Cimed, la troisième entreprise pharmaceutique du pays en termes de volume de ventes, annonce sa nouvelle marque de soins personnels : Super, qui étendra la présence de l'entreprise dans des catégories présentes dans pratiquement 100 % des foyers brésiliens. Ce lancement consolide la fin d'une année de forte expansion pour l'entreprise, qui avance avec des fronts stratégiques et sans précédent dans son portefeuille, dans le but de devenir l'un des principaux groupes de santé, de beauté et de bien-être du pays. Avec la nouvelle marque, Cimed prévoit d'atteindre un chiffre d'affaires de 1 milliard de reais dans les années à venir.
Avec l'arrivée de Super, Cimed entre sur les marchés de la beauté et des soins personnels qui, ensemble, génèrent 200 milliards de reais au Brésil. Dans ce portefeuille de lancement, la marque est désormais en concurrence de manière structurée dans les soins bucco-dentaires et les déodorants, des segments qui génèrent 19 milliards de reais au Brésil, selon les données des audits Close Up et Euromonitor.
Le premier moment majeur de la stratégie de sensibilisation de Super sera ses débuts au BBB 2026, devenant également la première activation de Cimed au sein de l'émission de téléréalité. La nouvelle marque bénéficiera d’une visibilité sans précédent dans la maison la plus regardée du Brésil – et l’une des plus grandes puissances de la télévision brésilienne en matière de produits d’hygiène personnelle.
La société pharmaceutique, qui a déjà une présence constante sur Rede Globo, dans l'émission Domingão com o Hulk, en plus de sa récente participation au précédent feuilleton Vale Tudo, franchit une nouvelle étape avec le parrainage au sein de la maison la plus regardée du Brésil, pendant les quatre mois de diffusion, renforçant ainsi sa stratégie de présence dans la vie quotidienne des Brésiliens. Dimanche avec Hulk, le 21 décembre 2025, la nouvelle marque fera une apparition particulière dans les produits dérivés au programme.
Les catégories qui composent les débuts de Super arrivent sur le marché avec un portefeuille cohérent, développé pour gagner de la place naturellement et immédiatement dans les routines de soins des Brésiliens. Parmi les lancements figurent les déodorants, un nouveau pari de Cimed, d'abord dans le segment masculin, avec quatre parfums en versions 250 ml et 150 ml, tandis que la ligne féminine sera présentée en 2026. Dans le segment des soins capillaires, autre nouvelle catégorie de l'entreprise, la marque proposera l'année prochaine le Shampoing Antipelliculaire et le Shampoing 2 en 1, disponibles en emballages de 200 ml et 400 ml.
Marquant son expansion dans les soins bucco-dentaires, Super présente trois saveurs de gel et de rinçage dentaires, ainsi qu'une innovation pour la catégorie : le duo de gels dentaires « Jour et Nuit », développés avec des formules spécifiques pour répondre aux besoins de chaque période de la journée.
« Super est né pour être grand. Après des années d'expansion de nos opérations sur le marché pharmaceutique, nous entrons maintenant dans des catégories qui font partie de la vie quotidienne de tous les Brésiliens. Faire ses débuts au BBB 26 est symbolique : nous voulons que la nouvelle marque commence son parcours au sein de la maison où tout le pays observe le comportement, la routine et la consommation. Super est, sans aucun doute, l'un de nos plus grands paris de ces dernières années. Après tout, là où il y a le Brésil, il y a Cimed », souligne João Adibe Marques, PDG de Cimé.
La nouvelle marque est présente dans son portefeuille complet, dans toutes les pharmacies du Brésil.
