La marque de soins capillaires se repositionne cette année en lançant une ligne axée sur la ménopause et en mettant à jour les images de sa campagne dans le but de séduire la génération X.
Charles Worthington lance sa première ligne de soins capillaires axée sur la ménopause dans le but de devenir la marque incontournable de la génération X.
Le géant britannique des soins capillaires se repositionne cette année pour se concentrer sur les femmes âgées de 45 à 60 ans, après avoir découvert que cette tranche démographique constitue la majorité de sa clientèle.
La demande pour une collection de soins capillaires spécifiques à la ménopause était également évidente dans les données financières de l'entreprise appartenant à PZ Cusson.
Trois de ses 11 gammes préexistantes – Volume & Bounce, Moisture Seal et Thicker & Fuller – ont connu une croissance à deux chiffres auprès de ses clients Gen X l'année dernière, alors qu'ils recherchaient des produits offrant du volume, de la nutrition et des propriétés épaississantes.
« Il y a dix ans, nous avons commencé à repositionner Charles Worthington d'une marque de salon à une ligne destinée aux consommateurs, mais cette année est vraiment importante pour nous car nous voulons être davantage considérées comme une alliée des femmes de la génération X », Rachel Austin, responsable de la marque mondiale. – Hair Care, de PZ Cussons, a déclaré CosmétiquesAffaires .
« Ce sont surtout ces consommateurs qui vivent un grand changement avec leurs cheveux et qui ont du mal à savoir quels produits peuvent offrir les avantages qu'ils recherchent.
« Ces femmes sont dans la fleur de l'âge mais se sentent délaissées dans la catégorie, mais pourquoi les marques ne parleraient-elles pas à ces personnes réellement investies dans la beauté ?
« C'est donc une excellente opportunité (pour nous) de parler à ces clients qui disposent de revenus disponibles importants et de devenir leur marque de confiance. »
Source : Entreprise Cosmétique 20/03/2024