La marque Cimed, célèbre pour ses partenariats, présente un brillant à lèvres au thème gaufré, célébrant la dernière saison de la série et qui devrait générer 25 millions de R$ de ventes au détail.
Carmed, appartenant au Groupe Cimed, annonce sa nouvelle collaboration stratégique sur le marché de la beauté avec le lancement de Carmed Stranger Things. L'édition limitée, au parfum de gaufre – en l'honneur de la nourriture préférée du personnage Eleven – arrive dans les pharmacies brésiliennes à Halloween, célébrant la dernière saison de la série originale Netflix.
Le packaging du nouveau brillant à lèvres fait une référence directe à l'univers de la série, combinant l'atmosphère nostalgique des années 1980 avec des détails sombres qui évoquent l'Upside Down. Les attentes du marché sont élevées : l'édition limitée de Carmed Waffle devrait générer 25 millions de reais de ventes. Le produit sera disponible dans les grandes pharmacies à partir du dimanche 26 octobre 2025.
L'expertise de Carmed en matière de co-branding est reconnue. La marque a déjà un historique de collaborations fructueuses, allant des bonbons Fini aux partenariats avec Coca Cola, Oakberry et Smurfs. Le lancement avec iFood et l'action du poisson d'avril avec Burger King et Petlove démontrent la capacité de la marque à utiliser la culture pop et l'insolite pour générer du buzz et de la demande.
Pour amplifier le lancement, la marque a préparé un agenda d'activations centrées sur la génération Z, dont Casa Carmed Trancoso. Pendant trois jours, entre le 24 et le 26 octobre 2025, les influenceurs de TikTok et Instagram participeront à des défis thématiques et créeront du contenu exclusif, culminant avec la révélation du partenariat. L’initiative vise à générer du désir et une connexion directe avec le jeune public.
Le succès de la série Stranger Things sur le marché grand public avait déjà motivé d'autres marques à lancer des produits thématiques, comme Seara et Nestlé, renforçant ainsi le pouvoir de la propriété intellectuelle de Netflix dans différentes catégories. La cinquième et dernière saison de la série sera diffusée en trois parties, à partir du 26 novembre 2025.
