Concept store rassemble plus de 400 parfums, expériences personnalisées et interactions digitales pour renforcer la présence de la marque sur le marché du luxe
Boots franchit une étape stratégique dans le segment des parfums de luxe avec l'ouverture de son premier concept store, Boots Fragrance, situé à Broadgate Central, à Londres. L'espace exclusif rassemble plus de 400 parfums de luxe et de niche, renforçant l'expansion de la marque au-delà de ses instituts de beauté et services de parfumerie traditionnels.
Dans la nouvelle boutique, des experts en parfums proposent des conseils personnalisés pour aider les clients à choisir des senteurs qui reflètent leur identité. Parmi les expériences sensorielles, se distinguent la Signature Scent Experience et la Wedding Fragrance Experience, conçues pour offrir des expériences uniques et sur mesure.
Plus de 20 nouvelles marques débarquent au Boots, parmi lesquelles des maisons de luxe renommées et des parfumeurs indépendants, tandis que des espaces interactifs et instagrammables encouragent l'exploration des parfums de manière ludique et immersive.
Lors de l'ouverture, les clients pourront personnaliser leurs bouteilles avec une peinture en direct réalisée par un artiste, transformant ainsi l'achat en une expérience mémorable.
« Cette boutique représente une approche innovante dans la manière dont nous présentons les parfums aux clients, alliant luxe, accessibilité et expériences inspirantes », a déclaré Chelsey Saunders, directrice des parfums chez Boots.
En plus du magasin physique, la marque étend l'accès aux parfums de luxe via le centre de parfums en ligne sur boots.com et l'application Boots, qui proposent du contenu exclusif et des services Click and Collect dans plus de 1 600 magasins à travers le pays.
Ce lancement consolide l'évolution de Boots vers la vente au détail de produits de beauté de luxe, après l'ouverture de sa boutique de beauté exclusive à Battersea Power Station en 2023, réaffirmant son engagement à redéfinir l'expérience consommateur dans le segment.
