La marque de déodorants encouragera le flirt à l'intérieur et à l'extérieur de Lolla avec des activations qui explorent le pouvoir transformateur des parfums AXE
Après (plus ou moins) la vague d'activations de marques avant, pendant et après SXSW, place aux activations de Lollapalooza. Certains sont simples et évidents, d’autres mégalomanes… mais certains ont des objectifs intéressants :
Après un certain temps loin des activations majeures, AX est de retour avec un nouveau message qui implique la culture de xaveco (c'est… c'est une culturea) et « jeu de correspondance ». La marque revient avec pour mission d'encourager les garçons de cette génération, confrontés à diverses insécurités dans les relations personnelles, à flirter (oui, de plus en plus normal et inquiétant) : « rentrer à la maison en sentant bon » écraser.
Axé sur la génération Z, il s'agit d'une activation en lien avec la culture urbaine, notamment le rap, le hip hop, la trap et le funk.
La mission est simple : favoriser les rencontres entre jeunes au sein de l'événement musical. Pour cela, les odeurs de leurs déodorants emblématiques seront explorées au rythme des rythmes pulsés des scènes.
À l'Estação AX, le public aura l'occasion d'assister à des batailles de rimes xaveco à l'intérieur du stand de la marque. Dans un environnement parfumé, les MC de Batalha da Aldeia mèneront des batailles dans l'espace avec des rimes puissantes, donnant connaissances précieux pour le contact.Pendant les trois jours du festival, les MC Alva, Levinsk, Mikezin, Vick Versos, Bask et Devilzinha passeront par la station AX, renforçant les rimes au sein de la zone de marque.
Dans le salon, l'Estação AX se transforme en scène et le public aura l'expérience d'être un MC pendant une journée, se battant, sous forme de karaoké, dans une bataille de xavecos.
Sur les pistes et sur la pelouse de Lolla, des « promoteurs de l'Amour » identifiés circuleront à la recherche de jeunes potentiellement intéressés par l'établissement de liens émotionnels. La marque recherchera des personnes qui ne se connaissent pas, mais qui ont le potentiel de correspondre à une photo encadrée.
« 'S'entendre' dans écraser Cela génère une certaine insécurité chez les jeunes, quelque chose de transgénérationnel. Et dans ce moment décisif où l’on s’investit une fois pour toutes dans son béguin, sentir bon est un facteur déterminant pour se retrouver. En tant que marque emblématique chez les hommes, nous voulons participer à Lolla, en encourageant le match et en générant des souvenirs avec des images et de bonnes odeurs », explique Viviane Ramos, directrice marketing des déodorants chez Unilever, qui contrôle la marque AX.
Pour compléter l'expérience combo, trois voitures, ou mieux encore, trois « tAXE » circuleront dans les rues de São Paulo à la recherche de cœurs célibataires en route vers le festival et disposés à monter à bord d'une voiture parfumée avec de la bonne musique pour créer l'ambiance. encore plus favorable pour débloquer la poignée.
Source : UpDateorDie ! 19/03/2024
