La marque renforce sa présence dans les destinations touristiques avec des façades thématiques et des actions dans le cadre de la campagne « 2x more life outside ».
Après avoir lancé la saison estivale avec une activation spéciale à João Pessoa (PB), Australian Gold étend sa présence dans le Nord-Est avec un projet régional d'expériences immersives en pharmacie, qui passera par différentes places stratégiques au cours des prochains mois.
L'initiative renforce le positionnement de la marque comme référence en matière de protection solaire et de bronzage protégé, en plus de la rapprocher des consommateurs des régions à fort flux touristique pendant l'été brésilien. La stratégie comprend la transformation des façades des pharmacies en véritables vitrines d'expériences, avec une ambiance complète, une identité visuelle inspirée du mode de vie solaire et des actions d'expérimentation de produits.
À Maceió (AL), la marque inaugure deux nouvelles façades thématiques dans les unités Farmácias Permanente, avec des activations qui allient branding, mécanique commerciale et interaction directe avec le public.
Les activations comprennent des promotions externes, la distribution de cadeaux, des tests guidés de produits et des mécanismes « acheter et gagner », créant un parcours complet qui stimule le flux vers le point de vente et renforce le lien avec les consommateurs qui vivent – ou de passage – dans les destinations les plus ensoleillées du pays.
« Parier sur le Nord-Est pendant l'été est stratégique pour Australian Gold. Nous parlons de régions avec un niveau élevé d’exposition au soleil, un tourisme intense et une relation très étroite avec le style de vie de notre marque. Notre objectif est d'être présent là où se trouve le consommateur, en offrant des expériences alliant protection, soins et connexion avec l'été », déclare Sheila Ribas, responsable principale des communications et de la marque chez Vult.
Inspiré par la campagne « 2x more life outside », le projet fait partie d'un plan continu d'activations régionales dans les points de vente, qui se poursuivra tout au long de l'été avec de nouvelles façades et expériences dans d'autres capitales du Nord-Est, comme Fortaleza et la côte du Ceará.
En transformant les pharmacies en points de contact immersifs, Australian Gold renforce la stratégie de proximité, stimule l'expérimentation dans l'ensemble du portefeuille et invite les consommateurs à vivre l'été avec plus de couleur, d'énergie et de protection – à l'intérieur et à l'extérieur du magasin.
