Croissance, expansion et internationalisation des secteurs clés
La franchise brésilienne a montré une évolution continu et positif, l’année 2024 enregistrant une croissance significative par rapport à 2023.
En 2023, le secteur a connu une croissance de 13,8 %, atteignant 240,7 milliards de reais, tandis que le premier semestre 2024 affiche déjà une augmentation des revenus de 15,8 % par rapport à la même période de l'année précédente. Cette performance reflète la résilience de la franchise face aux défis économiques et son rôle sur le marché, notamment en tant que modèle économique attractif pour les entrepreneurs en période d'instabilité économique.
Mettre en évidence les secteurs de revenus
Parmi les secteurs dont le chiffre d’affaires a le plus augmenté en 2024, trois se démarquent :
• Santé, beauté et bien-être: Ce segment a enregistré une croissance de 18,3% au premier semestre 2024, ce qui en fait le secteur le plus prometteur. Les innovations telles que la personnalisation des produits et l’intégration de l’intelligence artificielle ont été décisives pour stimuler la croissance. Avec un public de plus en plus soucieux de santé et de bien-être, les franchises de ce secteur attirent de nouveaux consommateurs en quête de soins personnalisés.
• Alimentation – Service de restauration: Le secteur alimentaire, y compris les opérations en personne et les commandes de livraison, a affiché une croissance significative de 21,5 %. La réouverture des espaces physiques et l'augmentation de la demande de repas à domicile ont contribué à ce résultat expressif, avec des pics lors d'événements, comme Pâques. Les franchises alimentaires continuent de s'adapter au comportement des consommateurs, qui privilégient la commodité et la qualité.
• Maison et construction: Avec une appréciation croissante des espaces domestiques, le secteur de l'Habitation et de la Construction a maintenu un rythme positif, bénéficiant de l'augmentation de la consommation et de l'appréciation des améliorations résidentielles. Le segment a connu une hausse de 15,1%, se positionnant comme l'un des secteurs avec la plus forte expansion en franchise.
Agrandissement et ouverture de nouvelles unités
Le rythme d'expansion des franchises brésiliennes s'est poursuivi à un rythme soutenu en 2024, avec une augmentation de 4,3% du nombre d'unités au premier trimestre et un solde positif de 2,4% entre les ouvertures et les fermetures. Cette croissance met en avant le franchisage comme modèle privilégié pour ceux qui cherchent à démarrer une entreprise avec un soutien et un savoir-faire établis. En 2023, le taux moyen d’ouvertures d’opérations était de 17,3%, ce qui démontre la solidité du secteur.
Les secteurs de la restauration – Restauration, santé, beauté et bien-être, et hôtellerie et tourisme ont été ceux qui ont connu la plus forte croissance en nombre d'unités, enregistrant des croissances de 17,9 %, 17,5 % et 16,4 %, respectivement. Ce taux de croissance témoigne clairement de la confiance des investisseurs et des entrepreneurs dans le modèle de franchise, qui offre un environnement structuré et plus sécuritaire aux entreprises de différentes tailles.
Contributions macroéconomiques et création d’emplois
La franchise brésilienne bénéficie également de la conjoncture économique actuelle. Avec une légère baisse du taux d'intérêt Selic et la hausse de la consommation intérieure, l'environnement économique a favorisé la croissance du secteur. En outre, la franchise est un important générateur d'emplois : le nombre de travailleurs directs dans le secteur a augmenté de 4,9 % au premier semestre 2024, renforçant ainsi son rôle dans l'économie brésilienne et créant de nouvelles opportunités d'emploi.
Perspectives d'avenir
Les attentes pour la fin du second semestre 2024 et au-delà restent optimistes. L'Association brésilienne des franchises (ABF) prévoit une croissance continue du secteur, notamment avec la popularité des franchises dans les secteurs de l'alimentation et de la santé, qui suivent les tendances mondiales en matière de commodité, de soins personnels et de bien-être.
Pour Renato Oliveira, directeur des affaires et de l'expansion chez Bicalho Consultoria Legal« La résilience démontrée par la franchise brésilienne tout au long de 2023 et 2024 renforce sa position de moteur économique dans le pays, répondant aux nouvelles demandes des consommateurs et ouvrant les portes aux entrepreneurs à la recherche d’entreprises durables.
La franchise brésilienne représente donc non seulement un outil important pour l’entrepreneuriat et la création d’emplois, mais met également en évidence le potentiel d’adaptation et d’innovation face aux changements économiques et culturels.
Internationalisation des franchises brésiliennes
De nombreux hommes d’affaires sont motivés à se développer et même à investir à l’international en raison des incertitudes politiques, économiques et juridiques au Brésil. Et à cette fin, les experts soulignent la nécessité de prendre des précautions strictes au moment de se lancer dans ce voyage.
Selon Vinícius Bicalho, PDG de Bicalho Consultoria, « grâce à une planification minutieuse, une connaissance du marché local et l'assistance de consultants spécialisés, les entrepreneurs peuvent facilement développer leurs activités au-delà des frontières nationales, réalisant de nouvelles expériences et réalisations ».
Bicalho Consultoria, depuis 2014, aide les entreprises brésiliennes à s'internationaliser aux États-Unis et au Portugal, en plus d'offrir un soutien juridique dans la préparation des contrats et des documents nécessaires à l'ouverture d'unités franchisées.
Franchises brésiliennes dans le monde :
Selon le rapport de l'ABF, parmi les 10 principaux pays où opèrent les franchises brésiliennes figurent :
• États-Unis : 76
• Portugal : 71
• Paraguay : 54
• Bolivie : 28
• Chili : 25
• Colombie : 24
• Uruguay : 24
• Mexique : 24
• Argentine : 19
• Espagne : 19
Les États-Unis restent en tête de liste des destinations des marques brésiliennes à l’étranger. Sur les 205 marques brésiliennes internationalisées, 76 sont implantées dans le pays.
« Nous avons remarqué un intérêt croissant de la part des hommes d'affaires brésiliens pour le franchisage ou l'implantation de leurs entreprises à l'étranger, surtout après la pandémie, lorsque l'esprit d'entreprise est devenu plus évident. Ici même, dans notre bureau de Belo Horizonte, nous servons chaque mois au moins 5 entreprises intéressées par cette modalité », souligne Renato Oliveira.
« L'expansion à l'étranger est une forme de croissance stratégique, qui renforce le positionnement des marques et élargit les opportunités commerciales sur des marchés mondialement reconnus, en plus d'assurer la stabilité d'opérer avec plus d'une devise », conclut Renato Oliveira.
