Il a enregistré un taux de croissance collectif de 18 %, contre seulement 12 % selon une analyse récente de Circana et SeeMe Index.
D'après une nouvelle étude menée par Circana et SeeMe Index, les marques de beauté plus inclusives connaissent une croissance plus rapide que les marques moins inclusives.
SeeMe Index est une entreprise qui utilise l'IA pour mesurer l'inclusivité de la marque en mesurant l'expression de genre, le teint, l'âge, l'orientation sexuelle, la taille corporelle observée et le handicap visible.
Un nouveau rapport – Inclusive Beauty Drives Sales: An AI-Powered Roadmap for the Beauty Industry – analyse les taux de croissance des points de vente de 40 marques de beauté incluses dans le premier SeeMe Beauty Index par rapport aux marques moins inclusives.
L'étude a intégré les données sur les ventes de produits de beauté Circana des principaux détaillants américains de produits de beauté, de marchandises générales et de grande distribution au cours de la même période.
Des marques comme M·A·C, Dove, L'Oréal Paris, Maybelline New York, NYX Cosmetics, Fenty et Estée Lauder Companies ont enregistré un taux de croissance collectif de 18 %, contre 12 % pour les marques moins inclusives, dépassant le secteur, selon à Circana et SeeMe Index.
« L'industrie de la beauté joue un rôle important dans la promotion de l'inclusivité, et les consommateurs d'aujourd'hui veulent être véritablement vus par les marques qu'ils soutiennent », a déclaré Larissa Jensen, vice-présidente senior et consultante mondiale pour l'industrie de la beauté chez Circana. « Notre recherche avec SeeMe Index souligne l’importance d’une véritable inclusion d’un point de vue humain et commercial. Les données sont claires : les marques de beauté inclusives à tous les niveaux se développent plus rapidement, et l’inclusion est un élément essentiel du succès commercial. »
Trois caractéristiques clés des marques inclusives
Selon Circana et SeeMe, les recherches ont révélé que les marques les plus inclusives partagent trois caractéristiques clés. Ces marques :
• considérer l'inclusion comme une approche organisationnelle, en la démontrant de manière cohérente à travers tous les points de contact avec les consommateurs ;
• s'engager de manière significative auprès de diverses identités de consommateurs, en intégrant la pensée intersectionnelle dans leurs engagements à long terme, en garantissant que l'inclusion est durable et authentique ; et
• maintenir la transparence en rendant régulièrement compte des progrès réalisés en matière de tests de produits spécifiques à l'identité et des engagements de marque à long terme.
« Devenir une marque véritablement inclusive nécessite une cohérence dans toutes les interactions avec les clients », a déclaré Asha Shivaji, PDG et co-fondatrice de SeeMe Index. « Nos résultats montrent que les marques les plus performantes intègrent l'inclusivité dans leur publicité, leur placement de produits et leurs engagements extérieurs, non seulement pendant les mois spéciaux, mais tout au long de l'année. Les consommateurs peuvent facilement distinguer les marques qui parlent d’inclusivité et celles qui l’incarnent réellement.
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De plus, Circana indique que les marques certifiées inclusives étaient 2,5 fois plus susceptibles de diffuser des publicités mettant en vedette des adultes de plus de 55 ans et de montrer des relations homosexuelles et hétérosexuelles dans des pourcentages égaux, tandis que les marques moins inclusives étaient 12 fois plus susceptibles de montrer des relations hétérosexuelles que des marques homosexuelles.
Source : Happi 09.09.2024
