Aēsop, marque de luxe acquise par L'Oréal, suspend ses opérations au Brésil

La société australienne a été rachetée par le groupe français en 2023 pour 2,5 milliards de reais

Avec seulement deux magasins au Brésil, Aēsop a annoncé la fermeture de ses opérations dans le pays, comme le rapporte le portail Vogue ce lundi 9. Les magasins, situés sur la Rua Oscar Freire, à São Paulo, et au Shopping Leblon, à Rio en janvier , ferment. Sur le site Internet de la marque, on trouve uniquement une « pause numérique », avec des instructions pour contacter les magasins physiques.

La tentative de contact avec l'unité de São Paulo via WhatsApp n'a pas abouti, le message n'ayant pas été délivré. Dans les informations commerciales, le magasin était toujours répertorié comme ouvert.

Selon l'article de Vogue, Aēsop réévalue sa stratégie commerciale au Brésil et, pour l'instant, a décidé de fermer ses activités.

Aēsop est connue pour ses produits fabriqués à partir d’ingrédients naturels, avec des emballages minimalistes et standardisés. Ses magasins sont également remarquables, conçus par des architectes qui valorisent la simplicité et l'exclusivité, chaque unité étant unique.

Fondée en 1987 par Dennis Paphitis, coiffeur d'origine grecque, la marque est née de la création de produits capillaires aux huiles essentielles qu'il utilisait déjà dans son salon. Le succès des produits l'a amené à lancer Aēsop, dont le nom rend hommage au conteur de fables grecs Aesop (Aesop, en anglais).

Aēsop ne se concentre pas sur de vastes stratégies de marketing, sur des publicités à plusieurs millions de dollars comme celles traditionnellement réalisées par les concurrents du secteur ou sur des réductions pour attirer les clients. Au lieu de cela, elle cherche à se faire remarquer et à faire parler d'elle pour le design de ses produits et les caractéristiques uniques de ses magasins.