Sensodyne nettoie les panneaux de signalisation à SP pour promouvoir une nouvelle ligne antitartre

L'action a été transformée en vidéo pour impacter le public avec une comparaison entre avant et après, reliant l'activité à l'hygiène bucco-dentaire.

Peu de gens peuvent résister aux jeux de mots bon enfant, notamment dans les campagnes marketing. C'est dans cette optique que Sensodyne a décidé de nettoyer les panneaux de signalisation de la capitale São Paulo pour promouvoir sa nouvelle gamme de dentifrices antitartre.

Dans la première étape de l'initiative, l'entreprise a identifié les principaux points de la ville dont la signalisation était compromise par la saleté, ce qui mettait en danger la sécurité d'environ trois millions de piétons et de conducteurs qui circulent sur les routes cartographiées.

Ensuite, Sensodyne est descendue dans la rue avec une équipe complète, équipée d'une brosse à dents géante, et a effectué le ménage. Sur l’Avenida Paulista, l’action a été suivie de près par l’influenceur Pedro Paulo, qui a partagé le travail sur sa chaîne TikTok.

Dans le cadre de cette stratégie, l'action a eu un contenu spécial diffusé dans le feuilleton *No Rancho Fundo* sur TV Globo, le 3 août. Le projet comprend également la participation d'un groupe d'influenceurs qui feront connaître le cas vidéo de l'action.

La vidéo de la campagne a été conçue pour toucher le public en faisant clairement la différence entre le nettoyage des plaques avant et après, établissant ainsi un lien direct avec l'hygiène bucco-dentaire et les avantages de la nouvelle gamme de dentifrices.

Selon Arturo Marenda, directeur créatif exécutif de Publicis Brasil, l'agence responsable de la campagne, l'action vise non seulement à renforcer l'importance du nettoyage des panneaux, mais aussi à offrir un service à la population locale.