Le marché de la beauté haut de gamme au Brésil enregistre une croissance notable en 2024

Les parfums et les cosmétiques sont le moteur du secteur, avec un accent sur des marques telles que Carolina Herrera et Dior.

Le premier semestre 2024 a apporté des résultats positifs pour le marché brésilien de la beauté, qui englobe les parfums et cosmétiques haut de gamme. Selon Circana, une entreprise mondiale spécialisée dans l'analyse du comportement des consommateurs, le secteur a atteint un chiffre d'affaires de plus de 1,8 milliard de reais et plus de 5 millions d'unités vendues. Par rapport à la même période l’an dernier, il y a eu une augmentation de 18 % en valeur et de 11 % en unités vendues.

Les magasins physiques continuent de jouer un rôle crucial, affichant une croissance de 20 % par rapport au premier semestre 2023. Dans le même temps, les ventes en ligne ont également augmenté, avec une augmentation de 13 %. « Les magasins physiques se renforcent en 2024, avec de nouvelles ouvertures sur le marché, mais la combinaison des deux canaux montre à quel point les consommateurs apprécient la commodité du commerce en ligne sans renoncer au service personnalisé des magasins physiques », déclare Ana Seccato, leader commerciale et d'opinion chez Circane.

Toutes les catégories de produits de beauté de prestige ont connu une croissance à deux chiffres, le maquillage se distinguant le plus avec une hausse de 25 % sur la période. Les produits pour le visage, comme les fards à joues et les correcteurs, ainsi que les produits pour les lèvres, comme les rouges à lèvres et les gloss, ont mené la croissance. Cette augmentation est due aux tendances populaires sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, et aux nouveautés qui ont retenu l’attention des consommateurs.

La catégorie des soins de la peau a également enregistré une performance notable, avec une croissance de 18 % par rapport à 2023. Les produits de soins du corps ont suivi les tendances mondiales et la catégorie de la protection solaire a gagné en pertinence, avec des produits offrant une protection SPF et des avantages supplémentaires spécifiques.

La catégorie des parfums a augmenté de 15 % par rapport à l'année précédente. Même si elle est légèrement inférieure à la moyenne du marché, la performance est solide, principalement grâce aux lancements de nouveaux produits.

Selon Circana, les lancements de 2024, ainsi que ceux de 2023, ont été responsables de 80 % de la croissance de la période, les nouveautés de cette année contribuant à 31 %. Circana note que l'augmentation de 10 % du prix moyen des parfums a également influencé la croissance, affectant particulièrement le canal en ligne. En revanche, les catégories de maquillage et de soins ont connu une augmentation de prix inférieure de 62 %.

Sorties en vedette

Parmi les principaux lancements de parfums de 2024 figurent Good Girl Blush Elixir et 212 VIP Rosé Elixir de Carolina Herrera, MYSLF d'Yves Saint Laurent, Miss Dior Parfum de Dior et Paradoxe Intense de Prada. Les lancements de 2023 qui ont le plus contribué à la croissance en 2024 comprennent Invictus Victory Elixir et Phantom Parfum de Rabanne, Goddess de Burberry, Le Male Elixir de Jean Paul Gaultier et Fame Parfum de Rabanne.

Dans la catégorie maquillage et soins de la peau, les temps forts de 2024 incluent MACximal Silky Matte et Studio Fix Fluid de MAC, Backstage et Dior Rouge de Dior, et Revitalessence Skin Glow de Shiseido.

Pour Ana Seccato, la performance du marché de la beauté de prestige au Brésil au premier semestre 2024 est significative, dépassant le taux de croissance mondial. « L'Amérique latine, une fois de plus, affiche des résultats supérieurs à la moyenne mondiale, et le Brésil, ainsi que le Mexique (les plus grands marchés de la région), ont joué un rôle fondamental dans le maintien de ces résultats, soutenus par les innovations industrielles », conclut-il.