La pandémie nous rappelle à point nommé l’importance d’investir dans les soins de la peau et la santé.
En conséquence, le consommateur de produits de beauté d'aujourd'hui est plus intelligent que jamais et croit de plus en plus que les routines de soins de la peau sont autant une question de santé que de beauté. Sans surprise, les consommateurs américains sont de plus en plus sophistiqués et avisés, recherchant de plus en plus les ingrédients, les allégations ou le positionnement souhaités pour trouver la routine de beauté la plus efficace, la plus personnalisée et la plus sûre. Alors que les marques dermocosmétiques sont devenues la norme en matière de sécurité et d'efficacité, les marques adjacentes à la dermocosmétique ont adopté un positionnement similaire, tirant parti de facteurs de motivation tels que les résultats cliniques, les allégations et, surtout, le consensus scientifique.
Croissance énorme des dermocosmétiques post-COVID, tirée par les demandes continues des consommateurs en matière d'efficacité et de sécurité
Depuis 2019, de plus en plus de consommateurs américains recherchent des caractéristiques de soins de la peau telles que « testées par des dermatologues », des ingrédients spécifiques et une formulation clinique, motivées par une demande sous-jacente de sécurité, de transparence et de mode de vie sain, qui accorde une plus grande confiance aux conseils médicaux étayés. Cela a poussé les marques à instaurer la confiance, les dermocosmétiques devenant un standard car elles répondent aux diverses demandes des consommateurs. Ce phénomène est porté par des marques aux allégations prouvées, à l’efficacité bien fondée et à l’alignement avec les dermatologues pour traiter les pathologies cutanées.
En fait, la croissance de la dermocosmétique a continué à dépasser le taux de croissance de l’ensemble des soins de la peau aux États-Unis ces dernières années. Du point de vue des consommateurs, les motivations à acheter des produits dermocosmétiques pour leurs bienfaits sur la santé de la peau (30 %) et une meilleure adéquation avec le type de peau (24 %) ont augmenté.
Les marques de dermocosmétiques continuent d'innover pour répondre à ces besoins changeants des consommateurs
Un exemple est la gamme Healthy Renew de Cetaphil. En plus de souligner spécifiquement l'influence des dermatologues dans la conception et le développement, Healthy Renew est centré sur un ingrédient alternatif au rétinol soutenu par des résultats cliniques même sur les peaux sensibles, une préoccupation croissante parmi les consommateurs américains.
Le succès de la dermocosmétique encourage d'autres marques à explorer et à adopter un positionnement scientifique axé sur les ingrédients
Face à l'appétit des consommateurs pour des produits fondés sur des preuves ou axés sur les résultats, qui alimentent la dermocosmétique, d'autres marques réagissent en mettant l'accent sur des caractéristiques inspirées de la dermocosmétique, telles que l'efficacité, la sécurité et la nature scientifique de leurs ingrédients, de leurs allégations ou de leurs résultats cliniques. Cela a conduit à une augmentation du nombre de marques de soins de la peau adjacentes à la dermocosmétique et positionnées comme propres, cliniques ou « cleanical », reflétant le désir des consommateurs de connaissances scientifiques sur les produits de beauté qu’ils utilisent régulièrement.
Les motivations en matière de santé et de bien-être sous-tendent ce désir des consommateurs
Avec 46 % des consommateurs américains citant une inquiétude modérée ou extrême concernant la santé de leur peau en 2024, contre 38 % en 2023, les consommateurs analysent de plus en plus les formulations des produits qu'ils utilisent quotidiennement.
Exemple d'initiative
Un exemple est la marque Lion Pose, développée par des dermatologues formés à Harvard et utilisant des essais cliniques tiers, entre autres initiatives scientifiques.
Première ligne d’attaque : nettoyer les routines de beauté en éliminant les ingrédients
En gardant à l’esprit la santé et la sécurité, certains consommateurs commencent leur parcours axé sur les ingrédients en se concentrant sur l’élimination des ingrédients soupçonnés de nuire à la santé humaine ou environnementale, également connue sous le nom de beauté propre. Ces inquiétudes ont été encore renforcées par des rappels récents, comme la découverte de benzène dans plusieurs produits contre l'acné début 2024.
Les applications facilitent la vérification des ingrédients
Des applications comme ThinkDirty, Hwahae et Yuka permettent aux consommateurs de vérifier rapidement plus facilement les ingrédients potentiellement nocifs ou irritants, en fournissant un service d'analyse des ingrédients et des critiques de produits dans le domaine de la beauté et parfois au-delà. Par conséquent, le nombre de produits de soins de la peau aux États-Unis sans sulfates ni sulfates a augmenté depuis 2019, encourageant certaines marques de longue date à explorer des reformulations pour répondre aux problèmes de sécurité des consommateurs, notamment en supprimant les ingrédients tels que les sulfates, les colorants artificiels ou les sulfates.
Développement axé sur les ingrédients : équilibrer l'efficacité et le désir d'obtenir des résultats visibles avec les motivations liées à la santé de la peau
Alors que les ingrédients actifs destinés à traiter ou prévenir les affections cutanées resteront au centre de la beauté axée sur les ingrédients, les consommateurs sont mis au défi d'équilibrer leur désir de produits efficaces et ciblés avec la motivation de maintenir et de protéger la santé de la peau et la barrière cutanée. Pendant la pandémie, les consommateurs ont été attirés par des ingrédients actifs puissants, mais leur surutilisation et les sensibilités qui en résultent les encouragent désormais à adopter une approche plus douce mais toujours efficace. En conséquence, un nombre croissant de consommateurs explorent des alternatives plus douces ou des produits adaptés aux peaux sensibles, recherchant des ingrédients comme le bakuchiol au lieu du rétinol, ou des antioxydants d'origine végétale comme le romarin ou le ginkgo biloba au lieu du BHA et du BHT.
Perspectives d'avenir : les motivations en matière de santé et de beauté propre continueront de développer la sensibilisation des consommateurs aux ingrédients
L’essor et la culture de la beauté basée sur les ingrédients continueront de se développer parallèlement aux motivations des consommateurs telles que les considérations croissantes en matière de santé, la propension aux marques dermocosmétiques ou à proximité de la science, et la poussée de mouvements comme la clean beauty ou la K-beauty. À mesure que les normes des consommateurs continuent de s’élever, les marques non dermocosmétiques devraient continuer à exploiter bon nombre des mêmes facteurs de motivation qui attirent les consommateurs vers les dermocosmétiques, tels que les allégations fondées ou les résultats cliniques, ce qui entraînera des niveaux plus élevés de concurrence et de pression pour se différencier. À l’avenir, un simple nettoyage des formulations ne suffira pas, car les marques devront prendre la tête d’un positionnement scientifique, fondé sur des données probantes et respectueuses de la santé de la peau.
Source : Euromonitor International 22.08.2024
