Les consommateurs recherchent de plus en plus de produits qui réparent les dommages et redonnent à leurs cheveux l’apparence et la sensation de santé. Découvrez comment Unilever utilise son expertise issue de décennies de recherche pour façonner des produits qui renforcent les fibres capillaires à l'intérieur comme à l'extérieur.
Les dommages aux cheveux sont une préoccupation croissante chez les consommateurs. Recherchez le hashtag #HairDamage sur TikTok et vous trouverez 282,8 millions de vidéos couvrant des problèmes allant des pointes fourchues à la réduction du volume et de la brillance.
Il y a diverses raisons à cela. Par exemple, de plus en plus de personnes choisissent des coiffures plus longues ainsi que des colorations.
L’impact de la pollution et des outils de coiffure sont d’autres facteurs. Et pour cette raison, nous constatons une augmentation du nombre de produits de soins capillaires que les gens utilisent, ainsi qu’une demande croissante de solutions qui réparent les dommages causés aux cheveux.
La part de marché augmente également, Nielsen Research rapportant que les neuf principaux marchés mondiaux de produits de soins capillaires ont vu les ventes de produits de contrôle des dommages augmenter de 139 millions d'euros sur un an entre 2022 et 2023.
«Les cheveux sont la ressource ultime pour l'expression de soi», déclare Stephen Maguire, spécialiste R&D en soins des fibres capillaires. « Mais obtenir la coiffure souhaitée dépend aussi de l'état de vos cheveux. »
Découvrez le secret des cheveux plus forts
Les cheveux sont constitués de 90 % de protéines de kératine, 7 % d'eau et 3 % de lipides.
« Chaque fibre capillaire comporte deux parties principales : la cuticule à l'extérieur et le cortex à l'intérieur, qui est constitué de brins de kératine réunis sur toute la longueur de la fibre », explique Stephen.
« La kératine donne aux cheveux force, forme et mouvement. Lorsque les cheveux sont endommagés par des facteurs tels que la chaleur, les traitements chimiques et la pollution environnementale, ces liaisons protéiques peuvent se rompre. Cela affaiblit la structure interne de la fibre capillaire et, par conséquent, la force et l’état de vos cheveux.
« Historiquement, les technologies de réparation des dommages ne fonctionnaient qu'à la surface des cheveux, masquant les signes de dommages », explique Stephen.
« La R&D d'Unilever a découvert un moyen d'insérer des éléments à l'intérieur de la fibre capillaire pour la réparer en interne. Nous avons lancé notre première technologie de réparation de fibres actives dans les produits Dove Intensive Repair il y a plus de dix ans. Depuis, nous sommes pionniers dans la réparation interne des cheveux », ajoute-t-il.
Réparer et renforcer les cheveux de l’intérieur
Aujourd'hui, la technologie Fiber Active Repair fait partie d'une gamme de produits de soins capillaires Unilever tels que Dove, Nexxus, TRESemmé, Sunsilk et SheaMoisture. Il est présent dans les shampoings, après-shampooings et sérums, y compris les soins à rincer et sans rinçage.
«La technologie Fibre Active Repair reconstruit les liaisons protéiques au sein de la fibre capillaire et améliore la résilience des cheveux aux dommages», explique Stephen.
« Il le fait grâce à un mélange unique de molécules qui agissent comme des chaperons protéiques. Ils pénètrent profondément dans les fibres capillaires et créent de nouvelles liaisons pour remplacer les liaisons endommagées dans les cheveux.
Façonner la recherche pionnière sur les nouveaux produits les plus vendus en matière de soins capillaires
La dernière innovation bénéficiant de la recherche de classe mondiale d'Unilever est Dove's Bond Repair (connu sous le nom de Dove Bond Strength aux États-Unis).
Cette nouvelle gamme de produits avancés de renforcement des liaisons comprend trois technologies actives brevetées.
Enrichi en soins bio-protéinés + peptides, il agit en harmonie avec la biologie de vos cheveux pour réparer et restaurer visiblement les signes de dommages extrêmes, ce qui donne des cheveux plus forts, plus lisses et plus brillants.
Au cours des 100 premiers jours de son lancement aux États-Unis, les ventes de Dove Bond Strength ont dépassé les attentes des principaux détaillants, et la gamme a connu le même succès lors de son lancement au Brésil.
Protéger les fibres capillaires contre les dommages superficiels
Mais renforcer les cheveux de l’intérieur vers l’extérieur n’est qu’une partie de l’histoire de la réparation capillaire d’Unilever R&D.
« Le soin total des fibres nécessite des technologies qui réparent la fibre en interne et en externe », ajoute Stephen.
Lorsque les cheveux sont abîmés, la surface de la fibre capillaire devient plus hydrophile, ce qui la rend plus poreuse à l’eau. Et cela rend plus difficile l’efficacité des traitements de réparation de surface.
«Notre technologie innovante Fiber Shield se dépose intelligemment à la surface des cheveux», explique Stephen. «En bref, il cible spécifiquement les zones qui subissent le plus de dégâts.»
«Lorsque Fiber Shield est utilisé dans les revitalisants et les traitements à rincer, il aide la surface des cheveux à repousser l'eau, restaurant ainsi les propriétés de surface de la fibre et inversant les symptômes de dommages», explique-t-il.
La technologie a été utilisée dans la nouvelle gamme Dove Bond Strength pour créer le masque sérum Dove 10-in-1 Bond Strength.
Conçu comme un traitement hebdomadaire, il utilise un complexe peptidique breveté pour renforcer les liaisons capillaires et aider à inverser dix signes visibles de dommages. Lorsque le masque est laissé sur les cheveux pendant une minute, il peut transformer les cheveux extrêmement abîmés et les rendre dix fois plus forts, plus doux et plus lisses.
Nous avons lancé notre première technologie de réparation de fibres actives dans les produits Dove Intensive Repair il y a plus de dix ans. Depuis, nous sommes pionniers dans la réparation interne des cheveux.
Stephen Maguire, spécialiste R&D en soin de la fibre capillaire
L'avenir des soins capillaires
Les habitudes capillaires des consommateurs évoluent. «Nous voyons un nombre croissant de personnes augmenter les étapes de leur routine de soins capillaires», explique Stephen.
« Nous innovons rapidement pour garantir que nous continuons à développer des technologies qui répondent aux besoins des consommateurs pour renforcer et protéger les cheveux de l'intérieur vers l'extérieur. »
Source : Unilever 08/07/2024
