CHICAGO, IL (24 juillet 2024) – Selon une nouvelle étude de Mintel, plus de la moitié (52 %) des hommes américains utilisent des produits de soins du visage, soit une augmentation de 68 % par rapport à 2022 (31 %).
Les soins du visage sont particulièrement populaires parmi les hommes de la génération Z (âgés de 18 à 27 ans en 2024), dont 68 % utilisent des soins du visage, contre 42 % en 2022, ce qui représente une opportunité significative pour les marques de se concentrer sur ces données démographiques de plus en plus engagées.
Non seulement les hommes sont de plus en plus nombreux à utiliser des produits de soin, mais ils investissent également dans des produits de pointe. Plus des deux cinquièmes (42 %) des hommes âgés de 18 à 34 ans achètent des hydratants pour le visage haut de gamme plutôt que des marques grand public, tandis que 33 % des hommes de la génération Z qui utilisent des produits de soin du visage à la maison ont opté pour des produits plus haut de gamme. De plus, plus d'un tiers (35 %) des hommes âgés de 18 à 34 ans achètent des lotions pour les mains et le corps de qualité supérieure, contre seulement un cinquième (21 %) de tous les consommateurs masculins.
Conformément à leur préférence pour les produits haut de gamme, près de la moitié (46 %) des hommes âgés de 18 à 34 ans déclarent que les ingrédients propres sont un facteur clé lors de la prise de décisions d'achat. Les trois cinquièmes (60 %) de ceux qui ont déjà acheté des produits de soins personnels propres déclarent avoir arrêté d'utiliser un produit au cours de l'année écoulée en raison de préoccupations concernant la sécurité des ingrédients.
Carson Kitzmiller, analyste principal de la beauté et des soins personnels chez Mintel, a déclaré :
« Au cours des deux dernières années, nous avons constaté une augmentation significative de l’utilisation des soins du visage chez les hommes, en particulier chez les hommes plus jeunes. Notre recherche montre un marché en croissance pour les produits de soins de la peau pour hommes, car les hommes plus jeunes sont prêts à investir dans des produits de pointe, en particulier ceux qui favorisent les ingrédients propres. Pour impliquer efficacement ce public, les marques BPC doivent se pencher sur le secteur de la beauté propre, en soulignant leur engagement en faveur d'ingrédients sûrs et non toxiques. En donnant la priorité aux inclusions et exclusions réfléchies, les marques peuvent cultiver la confiance des consommateurs, renforcer la fidélité à la marque et encourager l'utilisation dans les sous-catégories BPC.
Source : Mintel 24/07/2024
