Alors que les consommateurs de produits de beauté continuent de redéfinir la « valeur », la premiumisation et l’abordabilité continueront d’être un équilibre entre qualité et prix.
Les consommateurs sont également de plus en plus avertis en matière d’ingrédients, et sont souvent prêts à payer plus cher pour des ingrédients spécifiques plutôt que de se fier aux allégations générales. La « longévité » deviendra le terme actualisé pour désigner le bien-être, car les consommateurs souhaitent paraître et se sentir mieux le plus longtemps possible. Le bien-être a commencé à s'étendre à la santé des femmes, mais les marques de beauté explorent encore comment se positionner dans cet espace. Euromonitor explore en profondeur ces quatre tendances clés ayant un impact sur la beauté et les soins personnels en 2024 et 2025.
Premiumisation et accessibilité : redéfinir la « valeur »
Alors que l’inflation mondiale s’est modérée en 2023, les consommateurs adoptent une approche d’achat plus délibérée, se rendant compte qu’ils doivent tirer le meilleur parti de leur revenu disponible réduit, limité par les prix élevés des produits de première nécessité. Cela ne signifie pas une réduction de la consommation. Au lieu de cela, les consommateurs de produits de beauté abandonnent certaines catégories pour payer des options premium dans d’autres.
En 2024, les consommateurs adoptent des comportements visant à maximiser la valeur de leurs achats de produits de beauté et de soins personnels, comme rechercher des remises et des promotions, utiliser des points de récompense, tirer parti des médias sociaux pour découvrir des offres et s'abonner à des « désinfluenceurs » qui présentent des produits surfaits. Plutôt que de simplement réduire les coûts, ils recherchent des dupes – des produits à des prix compétitifs et des avantages perçus comparables à des articles plus chers – qui sont devenus un signe de connaissance plutôt qu'une source de honte, en particulier parmi la génération Z, qui n'a pas le même pouvoir. pouvoir d'achat des générations plus âgées.
Sur certains marchés, le prix devient un facteur de plus en plus important à mesure que les consommateurs évaluent les compromis. Le pourcentage de consommateurs de produits de beauté en Chine qui recherchaient un « prix inférieur » plutôt que des « formulations haut de gamme » a bondi en 2023 dans toutes les catégories – une tendance qui devrait se poursuivre alors que la Chine connaît la déflation et que les consommateurs recherchent des formulations haut de gamme à des prix plus bas.
Beauté basée sur les ingrédients : les allégations relatives à des ingrédients spécifiques peuvent potentiellement exiger des prix plus élevés
La tendance beauté axée sur les ingrédients met en avant les bienfaits d’ingrédients spécifiques et permet aux consommateurs de rechercher des actifs pour traiter ou prévenir les problèmes de beauté. Alors que les consommateurs se méfient de plus en plus des marques, la tendance se concentre sur la durabilité, cherchant à comprendre les allégations de « greenwashing » sur les ingrédients naturels et à mieux comprendre quelles allégations font l’objet d’un consensus scientifique.
Les « probiotiques » et « collagène » ont d’abord été popularisés dans le domaine des suppléments et des aliments avant de passer aux soins de la peau. Aux États-Unis, par exemple, ils ont gagné en popularité dans les soins du visage, notamment hydratants et anti-âge, avant de s'étendre à d'autres catégories. Bien qu'il existe moins de références aux États-Unis contenant ces ingrédients, leurs prix sont plus élevés que ceux des allégations plus générales.
Les tendances en matière de bien-être stimulent les soins solaires quotidiens pour des bienfaits sur la santé de la peau
Historiquement, les soins solaires étaient principalement conçus pour protéger des rayons UV et prévenir les coups de soleil. Les consommateurs recherchent des produits qui apportent à la fois des bienfaits et une protection à la peau.
Les efforts d'éducation continus du secteur de la santé et de la beauté ont réussi à changer l'opinion des consommateurs sur les soins solaires, car ils utilisent de plus en plus une protection solaire toute l'année plutôt que seulement pendant des saisons spécifiques. Environ un tiers (34 %) des consommateurs mondiaux utilisaient une crème de jour multi-bénéfices avec SPF chaque semaine ou régulièrement, tandis qu'un quart (26 %) utilisaient un produit de protection solaire spécialisé en 2023, contre respectivement 23 % et 16 % en 2020.
La société indonésienne Luxcrime a lancé fin 2023 le spray de protection solaire ultra fin SPF 50 PA+++, formulé à base d'aloe vera, d'extrait de thé vert et de niacinamide. Selon l'enquête Voice of the Consumer: Beauty d'Euromonitor, menée de juin à juillet 2023, 33 % des consommateurs indonésiens recherchaient activement des produits de protection solaire en 2023 qui amélioraient la texture de la peau et unifiaient le teint, soit un nombre bien plus élevé que le nombre mondial de consommateurs. de 13%. Cela fait partie d’une tendance plus large vers des écrans solaires invisibles qui peuvent remplacer d’autres produits de soin de la peau ou de coloration.
La demande croissante de produits de santé pour femmes stimule le marché de la croissance des cheveux
La dernière décennie a été marquée par une volonté des consommateurs de mieux comprendre l’impact des changements hormonaux au cours des étapes de la vie sur la peau et les cheveux. Selon l'enquête Voice of the Consumer: Beauty d'Euromonitor, de 2019 à 2023, le pourcentage de femmes interrogées recherchant des soins de la peau appropriés pour les fluctuations hormonales a augmenté dans tous les groupes d'âge.
Les consommateurs sont plus conscients de l’impact des hormones dans le domaine des soins de la peau que dans celui des soins capillaires, en raison du succès des initiatives de santé publique, des études de recherche de haut niveau et des marques de soins de la peau bien connues. Cependant, l’intérêt pour les soins capillaires spécialisés augmente. Des produits tels que Plantur 39 Phyto-Caffeine Made for You 3-Step System d'Allemagne sont utiles pour tout consommateur aux cheveux secs et cassants, en mettant l'accent sur la communication autour du bien-être féminin, consolidant sa position de « pour les femmes qui ont les cheveux clairsemés. à cause de la ménopause ».
Prédictions pour 2024 et 2025
À mesure que l’inflation se normalise, la sensibilité aux prix à la consommation persistera, ce qui entraînera la poursuite de changements dans les habitudes de consommation. Euromonitor s'attend à ce que les marques haut de gamme, masstige et d'entrée de gamme continuent de gagner des parts de marché à mesure que les consommateurs réévaluent la qualité et le prix.
Les consommateurs recherchent des ingrédients pour tirer le meilleur parti de leurs achats de produits de beauté. Les marques de beauté devraient envisager un portefeuille comprenant une variété de formules, permettant aux consommateurs d'adapter leurs routines à différentes occasions et résultats. À long terme, l’innovation biotechnologique jouera un rôle beaucoup plus important dans l’approvisionnement en ingrédients.
Les marques de beauté du secteur du bien-être devraient mettre l'accent sur les solutions préventives, en particulier lorsqu'elles s'adressent aux jeunes consommateurs, tandis que les marques s'adressant à tous les groupes d'âge peuvent envisager des extensions de catégorie vers les produits de beauté, les vitamines/suppléments, les aliments destinés à soutenir une alimentation saine et le bien-être mental.
Les bases de la santé des femmes devront d'abord être posées dans le domaine de la santé des consommateurs avant de s'orienter plus spécifiquement dans le domaine de la beauté et des soins personnels. L’innovation en matière de perte et d’amincissement des cheveux continuera à progresser, tout comme la présence de collagène par nécessité augmentera.
Source : Euromonitor International 09.07.2024
