Le projet « É Meu » combine contenu éducatif et langage ludique pour aider les familles à aborder le sujet, en utilisant également la routine du bain pour des conversations sur le soin et le respect.
Dans un scénario où parler des limites corporelles avec les enfants peut encore être délicat pour de nombreuses familles, une enquête en ligne de YouGov, une société d'études de marché et d'analyse de données en ligne, réalisée au Royaume-Uni et citée par la NSPCC (National Society for the Prevention of Cruelty to Children), l'une des principales institutions britanniques dédiées à la protection de l'enfance, a montré que la moitié des parents d'enfants et d'adolescents entre 6 et 17 ans n'avaient jamais parlé de ce sujet à leurs enfants, soulignant l'importance d'élargir ce dialogue au sein de la maison. Dans ce contexte, O Boticário fait partie d'un moment quotidien et puissant de connexion entre parents et tuteurs pour stimuler cette conversation. La marque lance le mouvement « É Meu », une initiative qui peut aider un sujet pertinent à devenir une conversation possible et importante entre parents et/ou tuteurs avec les enfants.
Développé en partenariat avec la psychopédagogue, éducatrice et auteure de livres pour enfants Laila Romano et créé par l'agence GUT, le mouvement a été créé pour soutenir les parents et tuteurs dans ce dialogue, combinant des contenus éducatifs spécialisés et un langage ludique qui contribuent à introduire le sujet dans la vie de tous les jours. « 'É Meu' est née de notre rôle de marque pour encourager les conversations que nous croyons importantes. Nous savons qu'il existe des sujets qui peuvent être considérés comme sensibles ou délicats, mais qui peuvent être abordés dans des routines de soins et de dialogue. Nous avons créé une initiative qui combine contenu spécialisé, expérience et langage accessible pour soutenir de manière pratique, dans la routine quotidienne. Nous pensons que la communication gagne plus de pertinence lorsqu'elle génère une réflexion, laisse la parole et se transforme en action », déclare Carolina Carrasco, directrice de la marque et de la communication chez Boticário.
Pour Laila Romano, le principal défi réside toujours dans la manière dont le sujet est appréhendé par les familles. « Il existe encore des doutes sur la manière d'aborder le thème de l'éducation corporelle avec les enfants. En pratique, il s'agit de soutenir la reconnaissance de son propre corps, la compréhension des limites et le développement de l'autonomie de manière progressive et adaptée à l'âge », explique-t-il. Et il contextualise : « Le plus important est que l’enfant ait un espace pour poser des questions, s’exprimer et construire cette compréhension au fil du temps ».
Plateforme éducative et autocollant qui transforment la routine en conversation
Le projet est structuré autour d'une plateforme de matériel pédagogique, destinée aux parents et tuteurs, qui guide la manière d'aborder le sujet de manière accueillante. Dans le prolongement de cette proposition, la marque propose un autocollant, pour personnaliser n'importe quel produit, qui permet d'intégrer cette conversation dans la routine quotidienne du bain, en reliant les soins et l'apprentissage de manière naturelle. Cependant, comme le souligne la psychologue Laila, la conversation n'a pas besoin de dépendre d'un produit ou d'un moment spécifique, le plus important est que ce dialogue se déroule de manière légère, continue et naturelle au quotidien, dans différents contextes et situations.
L'autocollant comporte un code QR qui vous dirige vers du contenu complémentaire, y compris des vidéos avec des conseils d'experts et le message : Avec cet autocollant, n'importe quel savon peut être à moi, le savon pour enfants conçu pour transformer l'heure du bain en une conversation nécessaire. Collez ce sticker sur le produit de votre choix, accédez au QR code pour voir le contenu pédagogique complet.
Accroître l’impact social
Dans le cadre de l'extension de l'accès au contenu, le projet a un partenariat avec l'Instituto Liberta, une organisation sociale à but non lucratif, promouvant la communication et la sensibilisation. « Nous sommes un institut de communication et de sensibilisation contre tout type de violence sexuelle contre les enfants et les adolescents qui croit vraiment en la prévention. Ce partenariat avec O Boticário sur un produit qui, précisément, propose des conversations sur les soins et la protection, est un cadeau pour nous et un renforcement pour transformer la réalité d'un pays », déclare Luciana Temer, présidente de l'Instituto Liberta. « Il est important que les parents comprennent qu'élever des enfants plus protégés dépend de discours et d'attitudes bien plus simples qu'ils ne l'imaginent », poursuit-il.
En outre, le 20 mai, un événement de lancement à huis clos aura lieu au O Boticário Lab, dans le quartier de Pinheiros – à São Paulo, avec une conversation avec la psychopédagogue Laila Romano, ainsi que des noms tels que Renata Grecco, responsable des communications de l'Instituto Liberta, le pédiatre Dr Tiago Vannucchi et la directrice de la marque et des communications de Boticário, Carolina Carrasco.
Dans le prolongement du mouvement, certaines unités de savon liquide pour enfants « É Meu » seront disponibles à l’achat sur le e-commerce de la marque. 100 % des bénéfices seront reversés à l'Instituto Liberta, renforçant ainsi l'engagement de Boticário à soutenir des initiatives à impact social. L'allocation complète des revenus vise à étendre la portée et la contribution pratique du projet au-delà de la conversation et de l'information, en soutenant directement une organisation qui travaille dans la communication et la sensibilisation pour renforcer les réseaux de protection des enfants et des adolescents au Brésil.
Un langage musical et ludique aide à traduire des thèmes pour les enfants
La campagne comprend également un clip pédagogique avec une musique originale développée en partenariat avec Jairzinho et Tania Khalill, du projet Grandes Pequeninos. La bande sonore renforce le message selon lequel reconnaître que « c’est à moi » signifie comprendre les limites et le respect à tout moment de la journée, pas seulement sous la douche. La chanson sera également disponible sur la plateforme « S de Samba » et sur les réseaux sociaux de Boticário, renforçant ainsi la portée du message au-delà de la campagne. « L'utilisation d'un langage ludique est essentielle car elle traduit des thèmes complexes dans le langage de l'enfant. La musique, la répétition et le jeu aident à établir des concepts importants de manière légère et didactique », contextualise Laila Romano.
Pour amplifier le lancement, la marque disposera d'une équipe d'influenceurs composée de mères, de pères, de tuteurs et de pédiatres, qui discuteront du contenu et stimuleront la conversation sur les réseaux sociaux. En outre, l'initiative comprend une conversation avec Laila Romano et le Dr Luisa Fonseca, pédiatre et intensiviste néonatale, ainsi qu'avec le Dr Paulo Galvão, médecin et responsable de la santé au travail du Grupo Boticário, qui animeront la réunion, destinée aux parents et tuteurs des crèches du Grupo Boticário, favorisant le dialogue direct avec ceux qui s'occupent des enfants.
La marque invite également le public à suivre ses chaînes officielles pour connaître les prochains développements de l'initiative, avec de nouveaux contenus et des actions prévues.
Une marque qui laisse place aux conversations pertinentes
Au fil des années, le Grupo Boticário a consolidé son rôle de marque qui promeut des dialogues pertinents dans la société, en utilisant sa communication pour élargir des conversations qui peuvent souvent encore être considérées comme sensibles ou délicates. Cette construction n’est pas ponctuelle, mais fait partie d’une stratégie de positionnement cohérente consistant à placer les thèmes sociaux au centre du récit, reliant la marque, la culture et le comportement.
Au fil du temps, la marque a déjà mis en lumière les débats sur la ménopause, augmentant la visibilité sur le sujet, la diversité et l'inclusion, ainsi que les questions liées au corps féminin et à l'autonomie. Elle s'est également positionnée sur les violences faites aux femmes, en contribuant à la sensibilisation et à l'information, et sur les soins responsables, en encourageant un rapport à la beauté plus équilibré et plus conscient, notamment pour les adolescentes, en plus d'aborder dans ses campagnes des sujets tels que la maternité, le congé parental universel et le harcèlement.
Ces initiatives partent d'une écoute active de la relation de la marque avec ses consommateurs et se déclinent en mouvements et projets qui cherchent à générer un impact positif sur la société. C’est cette histoire qui soutient des initiatives telles que « É Meu », renforçant l’engagement de la marque à utiliser sa pertinence pour stimuler des conversations importantes.
