La femme d'affaires et influenceuse numérique Bruna Malheiros a révélé le repositionnement stratégique de sa marque de cosmétiques, qui après neuf ans d'activité ne s'appelle plus BM Beauty et adopte le nom de BMĒS.
La transition, structurée par le PDG depuis 2024, marque une évolution profonde dans l'identité visuelle, la communication et la vocation commerciale de l'entreprise. Le nouveau nom combine les initiales du fondateur avec le manifeste « Beleza em Mudar É Singular », orientant la marque vers un territoire de plus grande sophistication, minimalisme et maturité avec un emballage reformulé qui met en valeur la couleur marron.
Le démarrage officiel de cette nouvelle phase commerciale s’est fait avec une stratégie de portefeuille lean, privilégiant la performance technique plutôt que le lancement massif d’actualités éphémères générées par des algorithmes. BMĒS a ouvert ses canaux de vente avec seulement cinq produits emblématiques de l'histoire de la marque, qui ont fait l'objet de processus de reformulation et de mise à jour du packaging. Le premier catalogue comprend les champions de revenus renommés de l'entreprise : les produits multifonctionnels Marmalade, Be Peach et Birthday, la brume fixante Fix Care et le traditionnel All Grape, qui a été renommé pour s'aligner sur la nouvelle signature visuelle de la maison.
Avec cette restructuration, Bruna Malheiros consolide sa transition de maquilleuse pionnière et créatrice de contenu dans l'environnement numérique à une femme d'affaires de premier plan sur le prestigieux marché des cosmétiques. La décision de privilégier des formules établies et performantes plutôt qu'un catalogue gonflé renforce l'engagement de BMĒS en faveur de la durabilité commerciale et de la fidélité d'une base de consommateurs exigeants. Le mouvement suit la tendance grandissante des marques de beauté fondées par des influenceurs au Brésil, qui recherchent la longévité dans le commerce de détail physique et numérique grâce à des concepts intemporels et un attrait esthétique haut de gamme.
