FreeBrands élargit son portefeuille et entre dans la catégorie des enfants avec le lancement de la ligne Free Wipes Baby
Le nouveau front de la marque mise sur la consommation répétée et renforce son positionnement sur les produits essentiels au quotidien des familles. FreeBrands annonce l'expansion de la gamme Free Wipes avec le lancement de Free Wipes Baby, marquant l'entrée de la marque dans la catégorie des soins pour bébés. Ce mouvement intervient après la consolidation de la ligne, qui comprend déjà des lingettes antiseptiques pour les mains, de la poudre nº2, qui remplace le papier toilette, ainsi que des versions démaquillantes et intimes féminines.
Disponible en pharmacie, en grande distribution et en e-commerce, le nouveau produit a été développé pour répondre à une demande pratique et récurrente : l'hygiène de la peau délicate de bébé dans des situations réelles de routine. Que ce soit pour changer les couches, pour se promener ou dans le sac de maman, l'article se positionne comme une solution fonctionnelle pour différents moments de la journée.
La catégorie des enfants, notamment dans le segment de l'hygiène, se caractérise par une fréquence d'utilisation élevée et une forte fidélité. Les lingettes humides font partie des articles les plus récurrents dans la routine des familles, ce qui rend le segment stratégique tant en termes de volume que de répétition des achats.
D'un point de vue produit, Free Wipes Baby a été développé en mettant l'accent sur la douceur et la sécurité, avec une composition conçue pour la peau sensible des bébés. De plus, le format pack de quatre unités suit déjà un comportement consolidé de la catégorie, où la consommation se fait principalement à travers des emballages économiques, et non en unités individuelles.
« L'entrée dans les produits pour bébés répond à une logique de consommation claire. Il s'agit d'une catégorie très récurrente, où le consommateur recherche praticité et rapport coût-bénéfice. C'est pourquoi nous avons déjà développé le produit dans un pack de quatre unités, aligné sur un comportement d'achat réel, en plus de garantir une solution sûre et fonctionnelle pour la vie quotidienne », déclare Guto Cunha, directeur marketing de FreeBrands.
