Aux côtés de Lexa, Bela Fernandes et Wemelly Ferreira, la marque consolide une nouvelle phase d'expansion et renforce sa présence en tant que quatrième force capillaire du pays.
En 2011, alors que le marché des cosmétiques était encore dominé par les packagings techniques et les discours traditionnels, une marque de Rio a décidé de prouver que prendre soin de ses cheveux pouvait aussi être amusant, irrévérencieux et plein de personnalité. Quinze ans plus tard, Lola de Rio, pionnière des cosmétiques végétaliens et sans cruauté au Brésil, célèbre sa trajectoire de rupture avec le lancement de sa première grande campagne nationale, qui débutera le 18 mai.
Aujourd'hui, consolidée comme la quatrième force capillaire du pays après la fusion avec Skala réalisée en 2025, la marque entre dans le groupe Bora Brasil et fête ses 15 ans avec une campagne de grande envergure mettant en vedette la chanteuse Lexa, l'actrice Bela Fernandes et l'influenceuse Wemelly Ferreira.
La campagne présente certains des best-sellers qui ont contribué à redéfinir les catégories du marché des soins capillaires, tels que les gammes Morte Súbita, Rapunzel, Densidade, Danos Vorazes, Argan et Be(m)dita Ghee. Plus que des noms créatifs et des packagings emblématiques, les produits portent l'ADN pionnier de la marque végétalienne brésilienne, développé pour s'adapter à toutes les courbures de cheveux.
Pedro Taguchi, président de Lola, rappelle que l'entreprise est née précisément en réaction aux normes traditionnelles du secteur. « Nous avons toujours pensé que la beauté est une expression, et pas seulement une performance. L'esthétique rétro et les noms irrévérencieux étaient des moyens de rapprocher le produit de la vie réelle des gens, créant un lien qui va bien au-delà de la consommation », déclare-t-il.
Pour représenter ce nouveau chapitre de la marque, Lola a réuni une équipe d'ambassadeurs aux personnalités, trajectoires et domaines d'activité différents. La chanteuse de Rio Lexa apporte son lien avec l'univers du funk et de la musique pop brésilienne. L'actrice Bela Fernandes a grandi avec la génération Z, ayant débuté sa carrière sur SBT, dans l'émission Bom Dia & Cia. Et Wemelly Ferreira représente la force des créateurs natifs des réseaux sociaux, gagnant en pertinence avec des contenus axés sur les cosmétiques, la beauté et les soins personnels.
« Il a fallu des mois pour étudier le meilleur scénario et construire le trio idéal pour célébrer les 15 ans de Lola, réunissant des femmes qui représentent différentes personnalités et renforcent le positionnement de la marque. La campagne, filmée dans un manoir historique de Santa Teresa (RJ), reflète cet univers irrévérencieux, joyeux et plein d'entrain, avec beaucoup de funk de Rio, montrant que les soins capillaires peuvent aussi être légers, amusants et pleins d'identité », commente Barbara Cavalcante, responsable du marketing chez Lola.
Selon Pedro Taguchi, la relation étroite avec « Loletes », une communauté fidèle qui suit la marque depuis des années, est également l'un des piliers les plus importants de cette trajectoire. Bien avant l’essor du marketing d’influence, Lola construisait déjà un dialogue direct, spontané et humoristique avec ses consommateurs. Cet engagement organique a contribué à transformer des produits comme le masque de mort subite en véritables phénomènes de vente, maintenant leur pertinence et leurs performances commerciales élevées pendant plus d'une décennie.
« 'Sudden Death' a sans aucun doute été un moment décisif. Le produit est devenu un objet de désir national, avec de nombreux achats répétés et une forte présence organique sur le numérique depuis son lancement. Mais ce qui marque vraiment la trajectoire de Lola, c'est la cohérence : développer des produits qui deviennent appréciés du public et restent pertinents pendant des années, en maintenant une croissance continue et des volumes importants », souligne le dirigeant.
Pedro souligne que la croissance de la marque n'a pas effacé l'esprit provocateur qui a marqué la naissance de Lola en 2011. « Au cours de ces 15 années, nous sommes restés engagés en faveur de l'excellence, de l'innovation et de l'expansion durable. Notre façon d'être et de faire a consolidé la marque parmi les principaux acteurs du secteur. le même regard attentif, créatif et disruptif qui nous a amenés ici », conclut-il.
Pour célébrer son 15e anniversaire en juillet, la marque promet d'autres étapes, comme un voyage au célèbre SPA végétalien Rituaali (RJ) avec 4 jours d'activations lolitisesques avec des influenceurs numériques, en plus de lancements de produits festifs.
