Une nouvelle marque nationale mise sur les produits multifonctionnels, la co-création avec les consommateurs et la stratégie numérique pour se développer sur le marché de la beauté
Le marché brésilien de la beauté compte désormais une nouvelle marque axée sur la convergence entre les soins de la peau et le maquillage fonctionnel. Bond a officiellement débuté ses opérations dans le pays en mettant l'accent sur des routines simplifiées, des formules multifonctionnelles et un développement guidé par le comportement des consommateurs.
Créée à Rio de Janeiro par un groupe d'entrepreneurs ayant des expériences complémentaires en matière de branding, médecine, gestion et communication, l'entreprise fait ses débuts dans l'environnement numérique, avec des ventes réalisées exclusivement via son propre e-commerce.
Selon la PDG et co-fondatrice Júlia Clark, la construction de la marque a commencé par une écoute approfondie des consommateurs de différentes régions du Brésil. La proposition de Bond a été conçue pour répondre aux demandes réelles du quotidien, en privilégiant l'aspect pratique, l'accessibilité et la pertinence de l'expérience utilisateur.
Outre Clark, l'équipe fondatrice comprend Julia Haiad, spécialiste du branding ; Patricia Moraes, chirurgienne plasticienne spécialisée en cosmétologie ; et Clara Costa, économiste spécialisée dans la gouvernance financière et les relations avec les investisseurs.
Dans le cadre de sa stratégie de développement, la marque a mené des recherches en partenariat avec des Junior Entreprises des universités brésiliennes, à l'écoute de plus de 1 200 jeunes dans sept capitales. L'enquête a servi de base à la création d'une communauté collaborative qui a participé au processus de définition des concepts, de test des formules, de packaging et de communication.
Le lancement s'effectue avec quatre produits considérés comme essentiels à la routine de soins : le savon pour le visage, le sérum tonifiant, la crème hydratante légère et le démaquillant hydratant. Les formules associent des ingrédients naturels, comme l'açaí, l'huile de rose musquée et l'huile de tournesol, à des actifs reconnus par l'industrie dermocosmétique, dont le bakuchiol et la prune de Kakadu.
Bond affirme que tous les produits sont végétaliens, sans cruauté envers les animaux, non comédogènes et exempts de perturbateurs endocriniens. La marque investit également dans des emballages dotés de la technologie airless et de systèmes de dosage par pompe, cherchant à augmenter la conservation des formules et à optimiser l'expérience utilisateur.
Bien que l’opération soit initialement axée sur le numérique, l’entreprise prévoit de s’étendre progressivement aux canaux physiques à partir de 2026, renforçant ainsi sa stratégie de création d’une présence communautaire et omnicanale sur le marché brésilien de la beauté.
