Avec des formules hyper performantes, de nouveaux ingrédients et une approche alliant nature, technologie et rituels sensoriels, Keune Haircosmetics présente la nouvelle ligne Keune Care.
Tout comme les soins de la peau ont transformé la façon de penser les soins de la peau, les soins capillaires connaissent également une nouvelle phase, plus scientifique, personnalisée et connectée au bien-être. L'attention se porte non seulement sur la beauté des cheveux, mais aussi sur la santé de la fibre capillaire et du cuir chevelu, avec des traitements de plus en plus ciblés et inspirés des étapes des soins du visage, un mouvement qui suit les changements de comportement des consommateurs mis en évidence dans des études comme le WGSN Beauty Forecast 2026.
En réponse à cette demande, Keune Haircosmetics présente la relance de Keune Care, sa plus grande gamme de soins. Initialement lancée en 1995, la collection – composée de shampoings, revitalisants, masques et produits de finition – ouvre un nouveau chapitre pour la marque centenaire.
Le portefeuille rassemble 48 produits avec de nouvelles formules qui traduisent le concept de Next Generation HairCare, combinant une science avancée, des ingrédients actifs d'origine naturelle et une approche plus précise du traitement des différents besoins des cheveux et du cuir chevelu.
Développés en collaboration avec des scientifiques et des coiffeurs, les produits sont organisés en 15 prescriptions (sous-lignes). Chacun d'eux combine un super ingrédient botanique avec une technologie haute performance, créant des solutions ciblées pour différents besoins capillaires.
« En laboratoire, nous nous mettons au défi en combinant des formules capillaires de haute technologie, des tests rigoureux et des ingrédients innovants pour créer ce que nous appelons des « soins capillaires de nouvelle génération ». Notre concentration sur la performance, la durabilité et l'expérience émotionnelle rend ce lancement unique en son genre », souligne Ewa Grygorowicz, directrice mondiale de l'innovation et de la recherche chez Keune Haircosmetics.
Parmi les ingrédients mis en avant se trouve l'Immortelle, un extrait puissant riche en antioxydants et en nutriments, élément établi dans le monde des soins de la peau et inédit dans les soins capillaires, présent dans Keune Care Vital Nutrition. Un autre actif est l'extrait d'orchidée, reconnu pour ses propriétés nourrissantes et revitalisantes, que l'on retrouve dans Keune Care Radiant Gloss.
Parmi les nouveautés, la ligne Long & Strong se distingue par son approche hybride, avec un traitement conçu pour renforcer les racines tout en prenant soin de la longueur des mèches, favorisant des cheveux visiblement plus résistants et plus sains au fur et à mesure de leur croissance. Cette efficacité est prouvée par des tests cliniques réalisés pendant 60 jours, au cours desquels 94 % des personnes ont constaté une réduction de la chute des cheveux et une augmentation de la densité. De plus, sa composition comprend de la centella asiatica, un ingrédient actif largement utilisé dans les soins de la peau et qui gagne du terrain dans les soins capillaires pour ses bienfaits sur le soin du cuir chevelu.
Le concept de design biophilique guide également cette nouvelle phase de la marque. La proposition, qui cherche à rapprocher les gens de la nature à travers des stimuli sensoriels, apparaît dans le choix des ingrédients et, principalement, dans les parfums de la ligne. Développées par des parfumeurs responsables des créations de grandes maisons telles que Prada et Yves Saint Laurent, les compositions évoquent des paysages naturels et élargissent l'expérience sensorielle des soins capillaires.
« Lors du développement de la nouvelle ligne, les scientifiques de Keune ont participé à des congrès internationaux en Asie, élargissant ainsi le répertoire scientifique appliqué à la santé capillaire. De nombreux composants que nous utilisons font déjà partie de produits de soins de haute performance, renforçant ainsi notre lien croissant avec les technologies de pointe et la cosmétique capillaire », déclare Marcelo Raskin, PDG de Keune Haircosmetics au Brésil.
L'expérience se reflète également dans le design, avec un nouvel emballage, désormais 100 % durable, fabriqué à partir de plastique recyclé post-consommation (PCR). L'esthétique minimaliste, inspirée des flacons de pharmacie hollandais traditionnels, rend hommage à Jan Keune, pharmacien et fondateur de l'entreprise, et à l'héritage scientifique qui accompagne la marque depuis sa création.
Exempt de tests sur les animaux, le portefeuille a fait l'objet d'évaluations scientifiques et cliniques rigoureuses pour garantir des performances professionnelles et des résultats visibles dès la première application. « Chez Keune, nous pensons que la beauté doit être responsable et que les cosmétiques peuvent transformer non seulement le look, mais aussi la façon dont les gens se rapportent à leurs cheveux », conclut le dirigeant. Le nouveau Keune Care est arrivé dans les principaux magasins spécialisés et sur le site officiel de la marque le 13 avril 2026.
